5G时代传统政论期刊付费产品成功之道

郜子雁

摘  要  作为信息传递的主要渠道，传媒自诞生之初就与技术有着密不可分的联系。每一次技术的变革都会推动传媒领域的创新发展。随着5G商用时代的来临，移动互联网平台的传播影响力日益增强。文章通过对《人民论坛》微信平台VIP会员产品这一只“麻雀”的解剖，简要梳理出移动互联网时代传统纸质期刊进行融媒体创新转型、推出移动端付费产品的成功之道。

关键词  5G时代;移动互联网;付费产品;分众市场

美国传播学者尼尔·波兹曼在他的传播学专著《娱乐至死》中，以美国内华达州的拉斯维加斯城作为典型范例，指出当今的社会中，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”在这个社会中，一个突出的特点是“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为了娱乐的附庸”。因此，波兹曼指出，人们“成为了一个娱乐至死的物种”。

应该说，波兹曼的一些观点对如今传播媒介的发展状况仍然具有很强的借鉴和指导意义。在笔者看来，5G技术的产生和发展，可以看作是传播体系娱乐化的再一次升级。如果說以电视为中心的媒介传播的发展和壮大是将过去印刷机时代以文字为主要表现形式的话语体系变为以图像和声音为主要传播形式的变革，那么5G就是这一变革的升级版。随着5G技术的进一步推广和应用，人们将更加习惯于通过移动终端获取简单易得的信息内容。然而，这并不意味著文字传播时代所建立起来的严肃而理性的话语逻辑就此终结。……