新型文化业态语境下的传统文化新生

高硕

摘  要  新型文化业态，不仅是政策语言，更是当下文化产业发展的重要背景。其文化与科技融合、消费驱动作为主线索的特质，既使其区别于传统文化业态，又为文化传播和产业发展提供了新的强劲动力。短视频作为移动互联网时代主流的媒介形式，与传统文化内容的结合，是新型文化业态背景下的突出表现形式。非物质文化遗产类短视频是新媒介赋予传统文化新生与活力的典型代表。以抖音为首的一众短视频平台已经形成了颇具规模和专业化程度的非遗短视频内容与制作团队。以非遗短视频为研究对象，论述其特点和内容分类，探究加强用户使用意愿，推动可持续发展的路径，以点及面，以窥新型文化业态语境下传统文化的新生。

关键词  新型文化业态;传统文化;非遺短视频

从政策环境来看，党的十九大提出，未来要“培育新型文化业态”，以提高文化供给质量。“新型文化业态”不仅是一个政策语言，更是当下文化产业发展的重要背景。从载体来看，短视频是当下文化产业最核心和最主流的产业形态之一，不仅是文化传播的重要载体，其本身也是一种文创形式。在新型文化业态语境下，以短视频为传播载体，大量的传统文化获得了激活乃至新生。其中，非遗短视频是最为突出的代表性形态与内容。

1  非遗短视频与新型文化业态语境

1.1  非遗和非遗短视频发展

非物质文化遗产是人类智慧的结晶和民族古老记忆的延续，体现着一个民族和地区的生命力和创造力。……