媒介进化视阈下受众的曙光与困境

马丽雅

摘  要  以互联网技术为依托的新媒体重构了媒体与受众之间的关系，使得受众不再是传统媒体时代下被动的信息接收者，而是成为拥有自我意识的用户，积极的参与到媒介议程的建构。但与此同时，媒介环境的变化也为受众带来了媒介依赖、信息焦虑等一系列困境。基于此，文章以媒介技术的变迁为视角，对新时代受众面临的身份转变进行深入分析，并对媒介技术变革给受众带来的消极影响提出改进對策。

关键词  媒介进化;传播环境;受众

1  受众环境变化——新媒体时代的到来

新媒体首先重构了受众的信息环境，突破了传统媒体时代下信息接收的单一性。以其“全方位”“全天候”“立体化”展现传播内容的特性使受众进入多屏时代，重构了受众媒介接触习惯。在时间上，受众的媒介接触由特定时间扩展为全天候，大量碎片化的时间被利用。空间上，便携的终端使得受众的媒介接触场景变得更为任意自由。新媒体时代受众已经不再单一的使用某种媒介，而趋向于对多种终端的组合利用。比起以电视、报纸为主导的传统媒体时代，新媒介对受众生活的渗透性在增强。新媒体已经成为大多数人日常生活的一部分，甚至是不可或缺的一部分。受众进行媒介接触的目的也不再局限于信息获取或者娱乐消遣，而逐渐转变为个人的生活方式，工作方式和社会交往方式。

2  媒介融合下受众身份的转变

2.1  从“大众”到“用户”

早期传播研究认为，受众即“乌合之众”，单向、消极的接受媒介灌输的知识。……