少数民族题材电影的市场发展策略

王雨薇

摘  要：电影市场的繁荣为少数民族题材电影的发展带来了机遇，但是从电影的制作、内容、发行、营销、宣传等方面也带来了挑战。该文从政府支持、精准定位、网络营销、建立宣发体系、提高创作水准等方面，寻找相应的市场发展策略。

关键词：少数民族题材电影  市场  发展

中图分类号：J905    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）03（c）-0213-02

少数民族题材电影是民族文化传播的重要载体，也是中国电影的宝贵财富和重要组成部分。随着21世纪以来电影题材的日益丰富，电影市场的行业扩张，观众审美需求的多样化，互联网的传播效应使得观众的选择日益增多。电影市场打破了固有的和封闭的模式，民族电影要想具有造血功能，保持生机和活力，市场化选择是必然之路。但同时看到，电影产业带来活力的同时也面临市场竞争的压力，即使是曾经辉煌的少数民族题材电影依然面对挑战，难以抵御商业大潮冲击。少数民族题材电影不仅需要异彩纷呈、独具特色的作品，更需要在电影的营销与推广上能及时拓展，只有少数民族题材电影在票房上获得成功，被广大消费者喜爱和接受，形成稳定的可持续发展的机制，才能更好地推动其发展。

1  政策扶持制度

少数民族题材电影面临观众受众面有限的境遇，在商业市场的竞争压力下，投资的回报率较低。少数民族题材电影的市场化运作依然需要资金筹措等，但并不意味着完全交付市场，如果仅依靠自身的实力突破市场的竞争具有一定的困难，仍然需要国家政策的指引、社会的支持在市场竞争中取得发展空间，为电影的生产与发展提供有力的保障，使其有一定的时间和空间来挖掘电影市场的潜力。……