社交媒体环境下意见领袖研究进展

王明洁

摘  要：该文通过阅读并梳理大量文献资料，对社交媒体环境下意见领袖的研究成果进行归纳提取，总结了意见领袖的识别过程，从一般网络意见领袖和青年网络意见领袖两个角度分别探讨了意见领袖的新时代特征，分析了意见领袖在社交媒体中的作用等相关问题，能够为后续正确引导意见领袖，发挥意见领袖在网络信息传播的作用等研究提供参考。

关键词：意见领袖  关键用户  文献综述

中图分类号：G206    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）03（c）-0230-04

意见领袖（Opinion Leader）的概念是由拉扎斯菲尔德于1940年首次提出的[1]，指网络社交团体中积极的意见传播者，以及思想和观点的提供者[2]。随着信息网络技术的发展，社交媒体成为了获取、传播信息的主要平台，意见领袖作为网络中重要的信息提供者和传播者，将经过自己再加工形成的新信息，通过网络社交平台传播给其他用户，在他人形成观点、态度的过程中具有一定的影响作用，受到许多学者的关注和研究。该文对意见领袖的识别过程、新时代特征及作用进行了归纳总结，对进一步研究具有借鉴意义。

1  社交媒体环境下意见领袖识别的主要过程

刘志明等人[3]分别对用户影响力和用户行为活跃程度两个方面进行考虑，建立了识别微博意见领袖的指标体系， 使用层次分析法对意见领袖的特征进行归纳、提取，运用粗糙集决策分析理论提出了分析意见领袖一般特征的基本框架。采用实证分析法，对3起社会事件的微博数据进行提取、分析，通过观察法，归纳总结出名列前10位的意见领袖共有的特性，在解决意见领袖识别建模问题上采用粗糙集理论，进而提出了识别意见领袖的基本方法。……