农产品网络营销策略分析与研究

石硕 张漫莹

一、我国农产品市场的现状

随着人们对于农产品网络营销的需求增加，以及这场疫情对市场运营方式所产生的变化，农产品网络市场已经变成了一个新的可待开发的新蓝海，蕴含着无限生机。网络营销能够打破时间空间限制，建立更加宽阔的虚拟农产品市场，农产品生产者足不出户在全球范围内售卖农产品但同时我们也需要看到这个市场由于是一个新型的市场，市场内部机制还不够完善，需要我们从业者去逐步发展。

二、我国农产品网络营销市场存在的问题

目前，我国尚无全国性的农产品网络营销发展还不够普及，整体上看，我国网络营销市场布局不尽合理，网络营销人才不充足、有以次充好的局面和部分地区网点不足、“有场无市”的现象并存。

1、农业生产者对于新兴事物的发展认识度不够

由于农业经济发展的缓慢性以及部分农业生产者不主动去接触新生事物，不能看到网络营销未来所能产生的巨大经济效益，所以这个网络营销的套路没有在农业中被普遍使用。

2、农业网络营销基础设施以及前期投入成本过高

农业网络营销成本要包括信息基础设施建设以及前期知名度宣传的费用，以及农业生产者的宣传时间成本。据CNIC调查农村非网民中19.7%的人是由于没有电子设备上网，3.5%的人是由于当地没有网络接入能力，也许我们不能想象在经济快速发展和信息爆炸的今天，我们认识有很多中西部的农民不能通过网络获取商业信息以及商业用户群，而且递进来说，当农业生产者获取了网络基础设施，他们的商业信息的辨识能力很弱，所以进入网络营销领域要付出时间成本，但每个人的时间成本是有限的。……