国企党建宣传工作中微信公众平台的运营研究

杨光

摘要：现如今是信息化时代，新媒体技术在各个领域都有所涉及，国有企业在党建宣传工作中应用微信公众平台可以改变传统宣传工作时间长的限制，并且能够节省宣传工作所需要的人力、物力等费用支出。本文将对国企党建宣传工作中微信公众平台的运营进行分析，仅供参考。

关键词：党建宣传;微信;公众平台

前言：新媒体技术快速发展，多元化文明集中在新媒体上呈现，为国企党建宣传工作带来一定挑战同时也带来了一定的创新机遇。在新媒体发展中微信公众平台是一个重要的宣传方式，新时期应根据国企党建宣传工作特点充分利用微信公众平台，提高国企党建宣传工作效率。

一、明确国企党建宣传中微信公众平台的定位

根据互联网在未来的发展趋势以及微信公众平台自身特点而言，微信公众平台在国企党建宣传工作中与传统宣传阵地相比较，在未来一段时间内将会占据首要的地位。因此在国企党建宣传工作中，需要将微信公众平台列为首要工作，同时还需要明确微信平台功能的运用，避免出现企业内部资料流出、指导思想不清楚、信息内容随意等情况，进而为党建宣传工作产生积极的推动作用。

（一）明确微信公众平台思想意识形成导向

由于新媒体技术呈现出的阅读特点是碎片化阅读，并且在微信公众平台之间存在着激烈的竞争，因此在阅读量方面以及吸引受众方面存在压力。由此，出现部分微信公众平台采取各种各样的方式来迎合群众的兴趣爱好。结合党建工作的思想引领、舆论影响、联系群众等特点，要对微信公众平台在国企党建宣贯工作中占主导地位的思想加以明確。充分掌握思想意识形态的正确导向，明确国企党建工作的本身政治地位，将中国特色社会主义核心价值观作为思想宣贯的主要任务，牢牢掌握主流价值观和舆论的发展方向。

（二）明确微信公众平台发布信息方面的角色定位

在微信公众平台发布官方信息时，应当对微信公众平台的权威性进行明确，微信公众平台是国有企业党建宣传工作中一个重要的正向宣传展示窗口，在此平台中发布的消息能够代表整个国有企业形象，与此同时，还能反映出国有企业管理层对党建工作的认知以及理解能力。微信公众平台在传播消息时具有即时化特点，在网络中充分利用搜索功能，可以在极短的时间内搜出相关信息，并且具有比对核实功能。为此在应用微信公众平台时，国企需要对平台的使用以及其定位加以明确和监管，对发布的信息进行审核，保证新闻报道的真实性、客观性、准确性。

（三）发布信息方面

国有企业多数是报道自身企业的经营和党建工作的内容，受众群体多数是本企业的员工，但是国有企业党建宣传在应用微信公众平台工作时，需要明确这个平台是微信客户端的一种形式，本身具有一定的社会性质。在平台中发布的消息在某种程度上也具有着较为广泛的受众群体，因此，在应用微信公众平台时，需要充分考虑运营外部媒体，避免信息泄露或者是信息表达不清楚而引发公众产生误会等问题，造成舆论危机[1]。

（四）宣传力的影响

由于新媒体发展具有多样化的特点，因此在国有企业党建工作中微信公众平台与传统媒体相比较而言，其内容生动形象以及展示方式多样化等优势更加突出，故在国有企业宣传重要事件、主题时可以充分利用微信这个优势，从多方面向受众群体传递有效信息，能够有效的引领思想舆论朝着正确方向发展。

二、微信公众平台在国企党建宣传工作中的优化对策

（一）构建适合新媒体技术的运营机制

在国企党建宣传工作中优化微信公众平台首要工作就是制定平台的使用制度，在新媒体的背景下，“快”、“好” 是微信公众平台发展中的难题，同时也是其需要不断优化的方向，因此建设符合新媒体技术发展特点的运营体系，是提高微信公众平台的一个有效的方式[2]。

（二）建设新媒体的宣传团队

在国有企业中党建宣传工作人员掌握党建重点工作以及核心内容基础上，还需要对党建工作的宣传方式以及技巧进行掌握。熟悉新媒体技术传播特点，以此保证党建宣传工作能够在新媒体技术下有效顺利开展。为此，需要提高国企中党建宣传队伍的工作能力，提升其使用新媒体进行宣传的专业技术，加强工作人员对新媒体技术的认知与理解，培养宣传工作人员在使用新媒体技术进行图片拍摄、文案撰写、视频剪辑、审美、艺术鉴赏等方面的能力。进而有效地发挥出新媒体的宣贯优势，并且能够保证宣传产生的良好效果，实现党建宣传工作的改革创新。

（三）建设符合新媒体应用的传播内容

在国有企业党建工作宣传中，若想有效地发挥出微信公众平台的传播优势，还需要优化传播内容，这一点可以借鉴其他新媒体的成功经验，通过提高信息内容的艺术性、审美观、互动化、图片化等一系列的方式，加强新闻信息的价值、趣味以及可读性。以此提高关注量和阅读量，并且能够有效地增强国有企业党建宣传工作的效果以及其影响力[3]。

（四）跟进新媒体技术的传播更新

新媒体技术一直处于不断更新的状态，为此需要企业不断进行跟进。一方面，需要国有企业在党建宣传工作中，时时关注新媒体制作内容的新手段、新技术等，以此提高信息生产效果，进而缩短制作信息的时间，为用户获取高质量信息提供及时性。另一方面，在信息技术发展的今天，国有企业应当积极主动地接纳并吸收科学技术，借助大数据、人工智能等信息技术手段，以此来提高党建宣传工作的创新改革。比如，应用数据分析、云存储等网络资源，推进数据分析的信息报道。

结论：

综上所述，在新媒体技术快速发展背景下，对于国有企业党建宣传工作人员来讲，既是挑战也是机遇。在未来新媒体具有越来越高的发展趋势，国有企业工作者应当充分认识到微信公众平台在宣贯方面占据的优势，最大程度上发挥出微信公众平台功能与作用，将党建工作从线下发展到线上，促使国企党建宣传工作更具有灵活性、丰富性，进而推动国企党建工作宣传力度。

参考文献：

[1]曹婧.微信平台在高校党建工作中的运用研究[J].决策探索（下），2019（10）：41.

[2]杨林山.微信公众平台在促进基层党建工作中的作用探析[J].记者摇篮，2019（09）：16-17.

[3]马昌群.微信在高校学生党建工作中的运用研究[J].产业与科技论坛，2019，18（15）：243-244.