浅析“喜茶”的跨界营销

魏青青

摘要：随着社会经济的增长，人民物质生活水平逐渐提高，消费者的消费心理也在不断发生变化，新颖的跨界联名产品获得火热关注。茶饮品牌“喜茶”近年来也在不断寻求跨界营销合作，推出各种联名产品。本文通过“喜茶”跨界合作的形式探索其跨界营销过程中存在的问题，并提出相关建议。

关键词：喜茶;跨界营销;联名

一、跨界营销的概念

跨界营销作为一种品牌延伸方式，属于品牌营销的范畴。跨界（Crossover）一词原属于篮球领域，后逐渐被运用到其他行业，现指的是不同领域的两个甚至以上的品牌，利用各自品牌优势，互相进行补充与重组，为消费者提供新颖且丰富的体验，打造出焕然全新的品牌风格，增强品牌的竞争优势。

二、“喜茶”的跨界合作

（一）“喜茶”与博物馆

有趣的灵魂总能相遇，古老文明与悠远茶香的碰撞，将艺术渗入到人们生活之中。“喜茶”联合大英博物馆打造联名马克杯、会员卡。与此同时，在春节期间，携手深圳至正艺术博物馆，将喜茶元素植入《清明上河图》中，在古今文化相遇中，通过联名手提纸袋、杯套等给年轻消费者们传达传统文化的博大精深。

（二）“喜茶”与“百雀羚”

新式茶饮品牌“喜茶”与老上海本土国货“百雀羚”的新旧灵感碰撞，一杯时尚，一瓶经典，以民国风路线为基调，致敬经典。双珠合璧，推出“喜茶”X“百雀羚”喜鹊礼盒，除此之外，两个品牌还联合打造线下快闪店，现场场景充斥着老上海复古风味，给消费者带来别出心裁的品牌体验。……