新冠疫情对化妆品行业的影响及未来发展之路

文/赵华祥

疫情对经济的影响

2019年末至今，新冠疫情让社会及各类企业陷入了巨大的困境，对整个经济造成了巨大的影响。与2003年非典时期相比有三个不同点：一是全球经济的增长态势和国内经济增长都弱于2003年。二是本次疫情影响大、患病人数多、不确定性大。迄今为止，不仅仅影响到国内，而且已经波及日本、韩国、意大利、德国和美国。三是不仅影响需求端，也影响到了供给端。

疫情对春节市场的影响

在中国，新年、春节的消费市场规模非常大，对有些消费行业和企业来说，能够占到其全年销售收入的20%～25%。2020年，这个市场已经完全不存在了。更进一步可能会带来需求与供应方面的冲击。

疫情对企业的影响从用工、订单、物流、原材料、生产等各个环节都得以体现，但整个经济向好的基本面没有改变。

疫情对企业的影响

根据清华金管学院的一项针对212家知名大企业的调查显示，疫情下，大中型企业，一般企业为行业龙头，对抗风险能力相对更强，因此疫情对这些企业的影响程度略低于对整体经济和行业所受影响的程度。

根据清华北大联合调查995家中小型企业的数据分析，29.58%的企业预计2020年营收下降超过50%；28.47%企业预计营收下降20%～50%；合计58.05%的企业2020年营业收入下降20%以上；4.02%的企业预计营收影响小于10%。

从企业规模来看，民营中小微企业由于资金不足、业务单一、客户群小、抗风险能力弱，但同时要承担因疫情而不能正常办公所带来的工作效率降低、销售业绩及利润降低和人员成本提高的多重压力，受影响较大。……