凿冰出大鱼 疫情之下专业美容仪器厂家迎来风口

文/郭 丽

国内便携美容仪器市场刚刚起步，但疫情“黑天鹅”加速下，女性家庭护肤意识觉醒，便携美容仪器有望从非必须品成为常备品，专业美容仪器厂家将迎来风口。

全球知名咨询公司欧睿信息咨询的相关数据显示，2014年，我国网络小家电类别销售量已超过7500万台。2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%。近年来，便携美容仪器的市场蛋糕越做越大，中国品牌商与生产商该处于什么位置？该如何找到有利的位置？进而分到更多的蛋糕呢？

便携美容仪品牌争上游的难点与机会

2015年上半年，很多民族美容仪品牌以低价为突破点切入市场，在中低端市场展开了激烈的竞争激烈。近两年，更多的外国品牌纷纷进入我国市场，像belulu、雅萌、日立、 ARTISTIC&Co.等专业美容仪品牌也陆续进入商超等实体门店和线上平台。其产品的功能不再局限于洁肤、补水等，在抗老、瘦脸、控油抑痘等方面都能有针对性的功能。除了科莱丽、日立等专做美容仪的品牌之外，还有一些化妆品品牌也增加了美容仪的副线产品，如露得清、倩碧、玉兰油等。

从2020年2月京东的美容仪器排行榜中可以出，榜上有名的多为外国品牌，上榜的民族品牌走的还是低价策略。到2020年第一季度，11年的时间，民族品牌依然集中在中下游。

造成这种局面的原因，一是外资品牌凭借其自带的技术研发和设计优势，牢牢把控着高端市场；二是民族品牌大量涌入中低端市场，市场有渐成“红海”之势，很难积累到足够的资金扩大生产规模，或者投入大量资金推动技术创新与升级。……