斗鱼玩直播，尚缺新花样

沈思涵 石丹

直播電商是今年电商界最为火热的话题。

自4月1日罗永浩在抖音带货“首秀”后，腾讯、拼多多、B站等大小玩家均加大对直播电商的投入力度。一时间，直播电商这个已经诞生数年的行业呈现勃勃生机。

而作为直播电商最早的一批“试验者”，斗鱼也按捺不住重启直播电商的心。就在近日，斗鱼直播APP悄然上线“斗鱼购物”新功能，这意味着斗鱼也开始尝试直播带货。

比起其他玩家的“大张旗鼓”，斗鱼做直播电商显得低调许多。从今年3月开始，斗鱼在其平台的头部主播直播间内进行过两次测试，预计将在5月左右开设起独立的直播电商专区“王牌荐客”，并进行流量扶持。

这是斗鱼在商业模式上新的尝试。事实上，斗鱼此前亦在直播电商方面有不少动作，但效果似乎并不尽如人意。而此次“王牌荐客”的上线，会成为斗鱼直播电商的“翻身之作”吗？

重启直播电商

斗鱼是国内最早一批试水直播电商的平台。

2016年“双11”，斗鱼曾与淘宝等购物网站展开合作，在直播间内加入购物链接，首次实现了“边看边买”的电商购物场景。但这次为时不长的“处女秀”，并未引起太大的反响。

2017年3月，斗鱼将电视购物带入直播平台，推出网络购物频道“鱼乐购购购”。彼时，电视购物模式早已经历野蛮生长，行业渐趋下行态势。

但斗鱼仍希望借此收割一波红利。就在同年5月，继购物频道出现仅不到三个月时间，斗鱼正式上线电商平台“鱼购”，并在当年定下10亿元的GMV（成交总额）销售目标。……