包装设计中产品摄影的色调运用

摘 要：商品包装设计是提高商品价值和加强购买诱惑力的重要方式，良好的包装设计能够使商品脱颖而出，从而获得更好的销售效果。而在现代化商品包装设计当中，一些商品摄影的色彩与色调能够从侧面体现出设计者和生产厂家的水平，因此做好商品包装设计非常重要。文章重点讨论了在商品包装设计中，产品摄影的色调运用问题。

关键词：包装设计;产品摄影;色调

注：本文系运城学院立项项目“基于孔子儒家思想文创产品的开发与应用：以校际交流文化礼品为例”（QZX-2019012）研究成果。

在经济全球化的趋势影响下，为了推动相关产品获得更加广阔的消费市场，大部分生产厂家都给予了包装设计充分的重视和深入的研究。而产品摄影作为对相关产品进行宣传的有效方式之一，其效果和质量很大程度上是由色调的控制和色彩搭配来决定的。产品摄影的色调大多是指在画面中色彩倾向性的展现，以及主要画面中的色彩类型，商品包装设计人员通过有效搭配色彩便能够形成不同的设计风格，使各种类型的产品都能够得到良好的展现和美化。

一、产品摄影色调与包装整体色彩的调和关系

（一）同类色系的调和

商品包装设计人员在进行色调的调和与色彩搭配时，一方面要注重对商品包装外在美的优化，通过有效的设计体现出商品的特点来引起顾客的购买欲望，另一方面也应该顾及到顾客在挑选商品时的视觉体验与购物感受，而这就需要设计人员通过调节商品包装的色系色调，来提供更好的观赏效果。目前来看同类色系的颜色组合在一起，更能够为消费者在挑选商品时带来更适宜的视觉体验，同时同类色系调和所产生的效果也更平衡。产品摄影的色调以及包装效果的整体色彩搭配，对于商品包装设计成果会产生很重要的调和与优化作用，同类型商品如果能够在外包装上采取统一的变化形式或者趣味感受，那么便能够为顾客提供非常和谐的审美享受。

（二）秩序调和

色彩是一种多变的因素和灵活的美化工具，商品包装设计人员在设计产品摄影时不只是对不同的色彩进行搭配，还可以通过重复和渐变等方式来提高画面的层次感和艺术性，而这便是色彩的秩序调和方式。单一的色调和平铺的颜色并不能够为现代化产品提供更加良好的美化效果，人们在进行购物时通常都会选择一些外包装看起来较为舒适、颜色搭配也更为和谐的商品，另外一些立体感和层次感较好的商品外包装也能够吸引部分年龄段和审美观念的人进行购买。所以秩序调和是提升和加强商品外包装设计水平的重要方式，有关生产厂家有必要在应用秩序调和的过程中进行深入的研究。

（三）隔离调和

除了同类色系的颜色能够在进行搭配时达到良好的和谐性和美观性之外，很多颜色在进行搭配时如果不进行有效的过渡和调和便很容易产生突兀或者生硬的效果，这样就会使得商品服装设计的美学效果以及对顾客的吸引力大幅度下降。而隔离调和便是有效处理两种颜色在搭配时所产生的突兀感的有效方式，通常商品包装设计人员都会通过在相邻色系之间插入第三色，来使整个画面显得更加协调，同时相邻的两种颜色能够在交接的部位进行一定的融合和过渡。另外，部分商品外包装设计所选取的几种基础颜色对于画面的凸显表达不够强烈，而这时便需要通过隔离调和的方式采用中性颜色，例如黑、白、金、银、灰等对产品进行勾边和衬托，从而使得产品能够脱离出底色的桎梏形成更好的形象感和协调性。

（四）空间混合调和

商品包装设计不仅体现在平面的色彩搭配上，在小面积的空间范围内，还应该形成一种交错混搭的状态，这样才能够使整个商品外包装在整体上具有统一性，在细节上又具有空间感和立体感。此外，由于制作商品外包装的材料在性能、外观以及特点上均存在很大差异，所以顾客在商品选购时的视距也会影响商品外包装颜色的展现效果。因此，一些设计人员通过用同一张产品摄影的重复方式来加强商品外包装的空间感，或者采用了同类型色调的搭配方法来表现不同视距条件下，顾客在不同角度观赏商品时外包装的色彩混合效果以及空间立体效果。

二、产品摄影色调与包装整体色彩的对比关系

（一）色相对比

色相对比是设计人员在进行产品摄影颜色调和与商品外包装设计时常用的手段，这种方法主要是通过以不同色相的对比和并列为色彩表现的基础，利用合理的设计和搭配使得设计作品能够显得更加鲜明、轻快且视觉冲击感较强。色相对比的原理是单一色相在缺乏对比的状况下，很难显出颜色的特点和设计的美感，而两个不同的色相并列时便能够通过对比凸显各自的特点，这种细节的加强往往会使产品设计的整体效果达到更高的层次。

（二）明度对比

明暗度是设计人员在对商品的外包装进行颜色调整和整体效果设计时，用于调节不同颜色的展现效果和商品包装的整体风格的重要参数。通常情况下，在不影响色彩搭配协调性的基础上，商品包装的整体越鲜明、颜色对比越强烈也就更容易吸引顾客的注意力，从而便能够进一步引导来激发顾客的购买欲望。所以，不同的明度也会使同一件商品包装在使用的过程中产生不同的效果，设计人员要重点突出色彩对比以及整体设计风格和明暗度之间的关系。

（三）纯度对比

色彩的纯度往往是设计人员最容易忽略的一个关键部分，很多商品包裝的美化效果是依靠颜色搭配以及渐变性的变化来凸显其空间感和立体感，但是如果颜色纯度没有达到标准，那么美化效果便会大打折扣。所以无论是针对商品包装的局部细节还是整体色彩，设计人员都应该在纯度对比方面做好充足的工作，通过不同纯度颜色的对比让鲜明的颜色更加鲜明，让灰浊的色彩也尽可能发挥出其灰浊的特点。

（四）冷暖对比

冷暖色是产品设计和美学研究过程中，所有从业人员都非常重视的一个色彩搭配基本分类方法，而在进行冷色系和暖色系的区分时，都是根据色彩冲击视觉时人类所能够感受到的非物理性温度感，也就是人们所讲的传统意义上心理的温度。而通过研究来看，一般情况下红、橙、黄三色系能够为观赏者提供较为温暖的感受，蓝、绿、青这三色系则相对更为突出清凉的感觉，当然这些所谓的温暖和清凉通常指的都是人的心理感受。而设计人员在进行产品摄影色调调节以及包装色彩设计时，便需要通过应用冷暖对比或者一主一辅的方式，提高整个包装整体色彩效果的和谐感，避免因不重视冷暖对比而色系单调给顾客造成视觉疲劳，降低其购买欲望。

（五）补色对比

通常人们将色相环中位于直径两端的互补颜色称为补色，很多补色在进行对比应用时通常都能够体现出更好的纯度效果，例如红和绿、黄和紫、蓝和橙等，这种比较常见的两色对比能够让画面的整体色彩显得更加明艳。而商品包装设计以及产品摄影色调的调节都是以绚丽夺目和较高的吸引力为设计目标的，所以在市场竞争非常激烈的销售行业，相关产品包装设计人员应该充分掌握补色对比的技巧，同时在实际的设计过程中恰当地利用补色来提高产品包装设计的艺术性和美学价值。

（六）面积对比

产品摄影面积以及包装颜色的面积是产品美化和包装设计中最为重要的两个部分，面积的大小影响色彩表现的纯度效果和明艳度效果。一些设计人员为了突出产品的特点和优势，会增大产品摄影作品的面积从而加强视觉冲击，另外产品包装主体颜色面积的扩大会使得整体色彩纯度有所上升，这些方式都能够进一步吸引顾客注意力。设计人员要合理利用面积对比方法，深入研究产品形态、位置、色彩效果以及层次感之间的内在关系，尽可能通过科学的优化手段和丰富的设计内涵，进一步提高产品摄影作品的艺术性价值以及商品外部包装的美学价值。

三、结语

在进行产品包装设计时把握好消费者的喜好和兴趣，通过合理的色彩搭配和色调调和进一步激发消费者的购买欲望。

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作者简介：

贾耀程，博士，运城学院讲师。研究方向：摄影教育。