廉洁如何更走心，这项研究划重点

李天锐

前段时间，知名反腐专家、北京航空航天大学廉洁研究与教育中心副主任、博士生导师杜治洲教授及研究生万超凡，就公众对廉洁文化感知情況进行了一次问卷调查，试图从中得到一些有益的结论，为提升廉洁文化传播的有效性提供参考。该研究的主要结论近日在《北京航空航天大学学报（社会科学版）》上发布。

这个研究，主要通过设置选项，了解公众接触到廉洁文化信息后，对腐败危害程度的认识以及举报意愿的变化，了解公众接触廉洁文化信息主要方式，认为哪些载体和方式对廉洁文化传播的效果更佳等。近日，廉政瞭望记者就相关问题专访了杜治洲教授。

哪类媒介最受偏爱：新媒体一骑绝尘

廉政瞭望：这次研究，聚焦新媒体背景下的廉洁文化传播。为何要开展这样的问卷调查研究，并将新媒体放到突出位置？

杜治洲：在对腐败治理的研究中，我们能直观地感受到廉洁文化对公众产生了积极影响，官方也做了不少工作，包括倡导家风家训、建设清廉社会、开展廉洁文化“八进”等。但这些影响如何深入人们的内心，影响人们的举报意愿、面对诱惑时的决定等，还需要研究来支撑，这是我们进行调查的初衷之一。如今，新媒体已成为传播的重要渠道，以微信、微博等为代表的新媒体，与影视剧、戏剧、诗词书画等其他传播媒介，一同推动大众加深了对建设廉洁社会的认识和理解，在研究中需要引起重视。结论中大家对新媒体的偏爱，也证明了这一点。

廉政瞭望：此次调查共发放和收回问卷566份，如何确保结论具有代表性？

杜治洲：这次除了积极发动不同职业、不同受教育程度的人员填写问卷，我们还在地方驻京办人员帮助下，将问卷发布在不同省份的微信中。收回的566份问卷，涵盖了北京、天津、四川等27个省区市，涵盖了东北、华北、西南等七大地区。我们是面向社会公众进行调查，从受访人员基本情况看，其性别、年龄段、文化程度、户口类型（农业或非农业）等各项分布基本均衡，以减少调研中的误差，使结论更科学。

廉政瞭望：对问卷进行分析后，对公众从哪些渠道接触廉洁文化信息多，认为哪种方式传播效果更好，有哪些发现？

杜治洲：问卷发现，在接触廉洁文化信息的渠道方面，84.28%的受访者选择了“微博、微信等新媒体”。57.24%的公众选择了“影视剧、纪录片——《人民的名义》等”，该选项位居第二。其余选择较多的还有电视公益广告（45.05%）;官方网站——人民网、中央纪委网站等（44.7%）;电视访谈——《新闻调查》《焦点访谈》（42.05%）等。而选择戏剧（如《包青天》等）、书法字画、摄影作品等选项者较少。

在传播方式上，大家认为效果较好的除了微博微信、电视访谈节目、影视剧纪录片等，还青睐整合广播、电视、网络的融媒体。这说明，新媒体已经在廉洁文化传播中发挥重要作用。当然，影视剧、纪录片等传播廉洁文化的效果好坏，与作品质量及艺术表现力等有关，它们中亦不乏引发社会广泛关注的“爆款”。

受教育程度越高，举报意愿提升幅度越小

廉政瞭望：关于廉洁文化传播是否增强公众对腐败危害了解，使其更加崇尚廉洁，问卷调查有哪些有益的发现？

杜治洲：问卷调查中，公众接触到廉洁文化传播信息后，对腐败的危害有一些了解和有特别多了解的共占88.7%，大家对腐败态度也普遍发生了变化，近半数承诺会更加坚定地保持廉洁，有的还会减少为亲朋、自身谋利的腐败，如5.1%的受访者会阻止旁人搞腐败，4.1%的受访者会放弃为自己或家人谋利等。

此外，廉洁文化传播还提升了公众的举报意愿，意愿增强了“很多”或“一些”的占75.8%。值得注意的是，基于举报的特殊性，有21.4%的受访者选择“举报意愿基本不变”。调查证实，廉洁文化传播具有强大的正向功能，应该受到政府和社会各界的高度重视。

在地铁拉手上介绍包拯、狄仁杰、赵抃等廉官能官事迹，能让人在不经意间受到廉洁文化熏陶。

廉政瞭望：分析问卷时，还用定量分析等手段，发现了不少“不相关”和“负相关”，这也成为此次研究的特色之一。

杜治洲：我们想探寻收入、年龄、受教育程度等变量，对公众了解腐败危害、公众举报意愿等的影响。在判定二者联系时，我们发现几个“不相关”，即受调查者的年龄、收入、受教育程度，与公众面临腐败所持态度不存在相关关系;受调查者的收入与其对腐败危害了解程度、与其举报意愿也不存在相关关系。

同时，也发现几个“负相关”，即接触到同样的廉洁文化信息传播后，受教育程度越高者、年龄越大者对腐败危害了解的增强幅度越小，举报腐败意愿的提升幅度也越小。这将有助于我们有针对性地开展廉洁文化教育。

加强对青少年、农民等的廉洁文化传播

廉政瞭望：通过上述结论，您获得了哪些启示？对做好廉洁文化传播，让廉洁文化更加走心，有怎样的建议？

杜治洲：我认为，在新媒体时代，要提升廉洁文化传播的效果，须重视以下几个方面：

首先，进一步挖掘新媒体平台的传播功能。新媒体改变了人们的思维观念、生活方式甚至生产方式。应在影响力较大的官方微博、微信公众号等传递廉洁文化，通过数字、图文、漫画或视频等呈现廉洁楷模故事、廉洁理念。此外，问卷调查选项中的标语、雕塑以及戏剧、诗词、小说等传统媒介，在互联网时代也不能忽视，要将其改造升级，融入新媒体语态中，实现新媒体与传统媒体充分融合。

其次，充分发挥电视剧、电视新闻、公益广告等的作用。2016年，反腐剧《人民的名义》反响热烈，我曾提出，反腐剧要加强对腐败危害的宣传、展示完整的举报制度等，吸引公众参与到反腐败中。影视剧应结合当下社会真实事件，尽可能呈现真实的政治生态。电视节目方面，除了老牌的《焦点访谈》《新闻调查》等外，如今“阳光问廉”也成为重要阵地。此外，还应发挥纪录片、公益广告等作用，廉洁主题的公益广告除了在地铁、公交上长期循环播放外，在新媒体上则应结合特点创新形式，如在抖音上推出公益广告片段、在微博上结合热搜传播等，增强廉洁文化的鲜度，以提升关注度。

最后，加强对青少年的廉洁文化传播。根据这次研究结论，年龄越小、受教育程度越低，接触廉洁文化信息后，将大大增强对腐败危害了解程度，大大增强举报腐败意愿。应加强对青少年、幼儿在廉洁文化方面的教育培养，在耳濡目染中提高他们对腐败危害及廉洁文化的认知，使其长大后守清廉，不跑偏。除此之外，还应适当加强对农民等受教育程度不高的成年人群体的廉洁文化传播，促使这一群体成为坚决反对腐败、依法依规举报腐败的重要力量。