家电市场下半年或迎来转机

谷月

近期，家电行业相关企业的2020年第一季度业绩报预告相继出炉。在疫情“黑天鹅”的冲击下，整个家电业的营业额和利润均出现大幅下滑。如何逆市发展已经成为家电业面临的最大考题，各企业正积极采取措施进行自救。

第一季度利润下滑

近日，多家家电龙頭企业发布的2020年第一季度业绩预告显示，报告期内净利润出现下滑或亏损。其中，格力电器公司盈利同比下滑70%至77%，长虹美菱亏损2.5亿元至2.9亿元，华帝股份盈利同比下滑60%至70%，海信家电盈利同比下滑70%至100%，康佳集团亏损2.2亿元至2.4亿元。

不仅家电制造企业利润下滑，家电销售平台也难以独善其身。苏宁易购发布的2020年第一季度业绩报预告显示，归属股东净利润亏损4亿到6亿元。而国美零售此前披露的2019年年度业绩报告显示，其净利润亏损25 9亿元。

据泛博瑞咨询研究数据，第一季度整体家电市场规模为1219亿元，同比下降40.8%，线下市场下降了78%。家电品类中影响最为严重的当属空调，第一季度空调市场规模为181亿元，同比下降57.8%。据群智咨询的数据，2020年第一季度，国内黑电总出货量同比下降约15%，电视下降约18%。

家电企业有如此业绩表现并不意外，一直以来，业内普遍认为家电企业受疫情冲击比较大，如今，业绩预告的数字更证实了这一推断。

对于导致第一季度业绩大幅下滑的原因，奥维云网大白电负责人赵梅梅认为有以下几个：首先，经过多年发展，国内家电市场已趋于饱和，行业增速明显放缓;其次，受……