文化元素“唤醒”沉睡区全面转型安装新引擎

石磊

“中国爱情小镇、北国红豆之乡”，这句宣传广告语说的“中国爱情小镇”在黑龙江省大兴安岭地区新林区，以“中国爱情小镇”为代表的大兴安岭中部文化旅游正在崛起。

3年前，“中国爱情小镇”坐标点附近的平房2千元一户都没人买，如今转变为现在的2万元没人卖，一个面临撤并的小镇转变为大兴安岭地区重点建设镇、新兴旅游区。绿水青山就是金山银山，新林人的实践再一次证明了这一科学论述。

新林区良好的生态为旅游发展奠定了基础，文化元素为旅游业注入了生机和活力。在发展中新林区贯彻新发展理念，统筹好经济发展和生态环境保护建设的关系，走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子。坚持底线思维，以国土空间规划为依据，立足本地资源禀赋特点、努力探索出一条符合战略定位、体现本地优势和特色的旅游发展之路。

资源有限、创意无限，爱情小镇“无中生有”

按照习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”这一重要指示要求，为了深入解放思想，加快转型发展，围绕“如何给生态旅游注入文化元素，给绿水青山融入感情色彩”这一重大课题，新林区对当地的资源禀赋、地理位置进行调研，发现新林区地处北纬52°这一区域，与汉语网络语言520“我爱你”的寓意契合，并在翠岗镇、塔尔根镇寻找北纬52°13′14″地理位置，最终发现了北纬52°13′14″，东经124°41′31″这一坐标点。无疑，这个坐标点在地球上唯此一处，邀请黑龙江地理信息工程院专业人员对北纬52°13′14″，东经124°41′31″坐标点进行精确测绘。通过进一步研究和论证，发现此寓意爱情主题的地理坐標在汉语世界具有唯一性，创意空间无限，开发价值巨大。凭借来自网络语言的灵感，把这个特殊的坐标点赋予了爱的主题，最终确定坐标点的寓意为“我爱你一生一世，一生一世只爱你”（北纬52°13′14″读作“我爱你一生一世”、东经124°41′31″倒读为“一生一世只爱你”）。最终由大兴安岭地区命名为“爱情坐标点”，决定利用此坐标点位于大兴安岭中心节点的地利优势，以此牵动大兴安岭全域旅游发展。

“爱情坐标点”的命名，为新林注入了浪漫色彩，新林区决定以“爱情坐标点”为核心元素，将区内各个景点赋予浪漫色彩，突破思维定式、勇于大胆尝试，提出“爱情小镇”这一创意。创意一经提出，有人点赞叫好、有人说是胡闹，甚至有人认为这是笑话，不同的观点还引发了“大爱”和“爱情”应该突出哪一个的思想碰撞。新林区向大兴安岭地区汇报后，得到高度认可、充分肯定，从唯一独有、真爱永恒主题、全域旅游中部崛起等方面指出其重大意义。原本旅游资源相对匮乏的新林区，又有了一个自己的特色小镇名称、地域文化品牌、生态旅游项目，爱情小镇“横空出世”“无中生有”。

宣传爆点，搅动全局，爱情小镇“风生水起”

话语权就是主导权、传播力就是影响力。“中国爱情小镇新林文化旅游产业项目”在深圳国际文博会上得到了推介，引起各大媒体广泛关注。选择5·20、“七夕”等特殊日子举行了中国大兴安岭新林区“爱情坐标点”地标（雕塑）全球征集设计启动仪式、地标（雕塑）颁奖典礼，海内外媒体掀起了一轮又一轮宣传热潮。国内30多家媒体进行宣传，新华社客户端、东北网现场直播;活动宣传片亮相北京王府井大街，每天播放频次达120次;中国网、《中国日报》向全球发布英文版征集公告，韩、日、英、法、德、俄多国媒体报道;1300多家网络媒体纷纷推送“爱情坐标点”地标（雕塑）征集公告及活动信息。各市县区局组织投票，20幅精美地标作品脱颖而出，“经纬之心”勇夺桂冠。同时，通过开展彩灯展、美食节、广场舞大赛、汽车越野赛等活动保持宣传热度。采取微信、抖音平台，微博、微博话题等矩阵式、全媒体宣传，网络总阅读量突破3.5亿，中国爱情小镇，汉语世界唯一“爱情坐标点”迅速成为“网红打卡之地”，声名鹊起。

撬起转型，助力振兴，爱情小镇“品牌叫响”

宣传有力量，文字有“卖点”，全方位的宣传推介，使爱情小镇在社会层面和舆论层面有了很高的感知度、认同度、关注度，更是在游客心中引起强烈共鸣。经过数据统计，在旅游配套设施尚不完善的情况下，“爱情坐标点”旅游旺季日访客量最高达2000人次，日均近400人次。爱情小镇主题邮票、纪念封，1314主题啤酒深受游客喜爱，新林区内以“爱情坐标点”为元素的鲜花店、饭店、豆腐坊、烤肉串如雨后春笋，新开宾馆饭店近50家。坐标点附近的平房由原来的2千元一户没人买变为现在的2万元没人卖，一个面临撤并的小镇转变为地区重点建设镇，新兴旅游区。新林人的自豪感和幸福指数不断攀升。

经各级领导实地调研考察，爱情小镇项目被纳入新林区“十三五”规划、列为大兴安岭重点旅游项目和文化产业重要支持项目，并启动建设。“爱情坐标点”地标（雕塑）全球征集设计活动被评为黑龙江省十大文化事件之一，全国社区网络春晚将爱情小镇新林作为东北三省唯一外景拍摄取景地。著名旅游经济和管理专家、旅游、酒店研究专家魏小安先生，腾邦梧桐旅游投资基金、东方园林公司、广东旺地创意科技有限公司、华侨城旅游投资管理集团、万鸿泰和集团等个人和团队先后到新林考察洽谈。广东上品神韵翡翠文化公司董事长、第二十二届环球夫人世界冠军卓玛措出任中国爱情小镇形象大使。中国爱情小镇文化旅游项目初步策划案已经完成，在大兴安岭地区的鼎力支持下，爱情小镇与省交投集团达成实质性合作。

“凡心所向、素履所往。”爱情小镇品牌的魅力尚未全面迸发，既一无所有，又万事俱备，在振兴东北、林区全面转型的进程中，爱情小镇品牌正在健康成长。

（作者系中共大兴安岭新林区委常委、宣传部部长、统战部部长）

责任编辑/隋安辉