快手牵手米读 微短剧时代来了?

2020-05-30 10:48歪道道
计算机应用文摘 2020年19期
关键词:土味短剧社交

歪道道

抛弃沉浸感,看剧也碎片化?

据Quest mobile发布的报告数据显示,截至2019年6月,短视频行业的渗透率已达72%,月人均使用时长超22个小时,同比增长8.6%,但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降。

短视频侵蚀其他内容用户时长的背后,是用户习惯和喜好的变化。以追剧为例,对于活跃在社交媒体上的年轻人来说,当一部新剧播出,他们不会第一时间打开正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对于“吐槽”过猛的影视剧,他们一般会直接忽略。与此同时,剧集长短也成了年轻人追剧的重要影响因素,一位网友表示,以前总是追剧追到一半就弃了,现在只能接受30集以下的电视剧。

这是年轻观众的普遍心理。根据爱奇艺公布的数据显示,长剧的“弃剧率”较高,对于45集以上的电视剧,2016年的观眾弃剧率是47%,2017年为50%,2018年第一季度高达56%。

剧集长短还直接影响口碑高低。据相关媒体统计,截至6月27日,2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中,20集以下的剧集平均分为6.5;21集~30集的平均分为5.8;30集以上的剧集平均分为5.5。

不得不承认,用户时间越来越稀缺,耐性也随之降低,这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看,甚至剧情一“注水”就直接弃剧,而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特点。

前段时间,《三十而已》爆火,“喜提”700多个微博热搜,在《抖音短视频》上也经常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族表示,“平时上班忙,没有那么多时间一集一集看剧,早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论,但其实没几个人看过全部内容”。

碎片化追剧对长视频并不是一个有利信号,将剧中关键桥段转化为热点话题,固然能吸引观众追剧,可越来越多的用户只在社交媒体上看看热点,就满足了他们对追剧的需求,从而可能丧失对正剧的热情。但是,这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间,如果一部剧能够把可有可无的支线内容一笔带过,高度凝结、短小精悍,且自成一体,或许更能迎合用户碎片化追剧的需求。

由此看来,“抖音”、快手等短视频平台将成为承载短剧内容播放的最佳载体。

短剧IP只能走“土味”路线?

事实上,微短剧从2017年就已经有了相关作品。比如爱奇艺独播的《生活对我下手了》、腾讯改编自同名网络漫画的《通灵妃》以及B站和兔狲文化联合投资的《不思异:录像》,这些微短剧在内容质量和播放量上大多都可圈可点。但有一点,目前始终没有一个爆款能够突破圈层,成为现象级作品。相反,“赘婿类”的小说广告却在“抖音”等短视频平台蹿红,经由B站的二次创作,反响强烈。

这是否意味着免费小说更适合改编为微短剧呢?不置可否,米读与快手联合开发短剧IP,对双方各有好处。一方面,七猫小说、番茄小说和米读小说等免费阅读平台,通常只能通过广告获得营收,而短剧IP背后潜藏着一条更完整的商业链条。另一方面,短视频平台的同质化问题凸显,微短剧将作为短视频内容的一种重要补充,让内容更加多元化。

不过,开发短剧IP和小说广告引流的逻辑不同,“赘婿”系列的“出圈”恰恰给这些非网文大IP的影视化带来一些疑虑。

小说广告的流行不是从“赘婿”开始的。去年,不少用户发现每次刷着《抖音短视频》和《快手》时,都会被一些“霸道总裁爱上我”“灰姑娘逆袭”的“土味”信息流广告吸引。当时,这些信息流广告除了表演稍显做作,最大的特点是留有悬念,引导观看的用户去下载《米读》类的免费阅读APP。

而到了“赘婿”系列,“歪嘴战神”之所以比以前的信息流广告更火爆,不仅因为表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度,而且在于用户接受了“尬”。换句话说,很多用户就是冲着“尬”去的,这其中有一种审丑心理作祟。

所以,一旦微短剧不再放飞自我,变得“正经”起来,其反响可能未必如土味广告,这就很容易陷入尴尬境地了。

当然,如果抛弃“土味”和“尬演”,短剧IP终究要依赖内容质量,从这个角度看,免费阅读APP上的网文质量就不得不拿来吐槽一下。在《抖音短视频》或B站搬运的这些“歪嘴广告”的视频下面,经常可以看到有人评论说,这些广告看上头了,结果真的去搜了小说来看,然后又被小说“毒”回来了。

短剧IP就是依照这些小说改编而来的,因此,小说的可看性或许也将影响快手和米读联合开发短剧IP的效果。

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