性感广告的“感性”路径

石千里 姚政邑

一提到性感广告，不少人首先会想到胆大的杜蕾斯。然而，杜蕾斯算不上性感广告的鼻祖，Calvin Klein能算其中之一。CK从现代设计角度重新诠释内衣、牛仔裤和时装的款型以及香水的品位，广告传播方式充斥着性感情欲，不断挑逗着观众的视听感受。CK的不少广告作品可以作为广告教材的经典范例。

带着脾气的性感倾诉

在刚刚过去的2019年，Calvin Klein以“I speak my truth in my Calvins”（意译为：穿上CK倾诉自我）为主题发布崭新的广告大片和视觉海报，由著名导演Jonas Lindstroem掌镜拍摄视频广告大片，由知名摄影师Mario Sorrenti负责拍摄平面广告大片，在广告中出境的几乎全是性感明星。

如果说性感广告一定要裸露的话，这次CK广告可以算作揭开内心的高级裸露。广告中的欧美及韩国明星外形姣好、影响力十足，在粉丝眼里都是傲睨万物的闪耀人物，似乎难有半点瑕疵。在CK的品牌号召下，巨星们竟然在广告里向观众倾诉不为人知的内心世界。就凭这一点，这些广告就足够性感。比莉·艾利什的《永远真实》、肖恩·蒙德兹的《经典如初》、诺亚？·森迪尼奥的《精致乖张》、奇卡·奥拉尼卡以《难被忽视》……不仅有顽皮戏谑的吐露表态，还有五味杂陈的情绪自白，每位天赋所选的名流巨星逐一赤裸裸地将私密故事吐露给公众，开创了一种别开生面的性感。

个性倾诉促发感性关注

CK公司借明星内心故事拍摄广告片，实质鼓励消费者要像明星一样表达真实情绪、拥抱真实自己，勇敢挑战现状后，也能像明星们一样走出困难境地。