农村电子商务存在的问题与模式创新

马琳琳

【摘   要】 现代社会经济逐渐发展，在经济生活中逐渐引进了各种高新技术，其技术的作用越来越大，为经济发展提供了重要动力。但是由于农村地区多种制约因素的影响，导致电子商务在农村地区发展过程中存在一定的缺陷，这就使农村电子商务扩展受到了较大影响，因此就需要不断增强农村电子商务问题研究，探索农村电子商务模式创新，积极寻找相关问题，对有力措施进行合理运用，进一步促进电子商务在农村地区的发展，充分发挥电子商务的优势，推动农村经济进步。

【关键词】 农村;电子商务;问题;模式创新

[Abstract]  With the gradual development of modern society and economy， various high and new technologies have been gradually introduced in economic life， and the role of its technology is becoming more and more great， which provides an important motive force for economic development. However， due to the influence of various constraints in rural areas， e-commerce has some defects in the development of rural areas， which makes the expansion of e-commerce in rural areas greatly affected， so it is necessary to continuously strengthen the research on e-commerce in rural areas， explore the innovation of e-commerce model in rural areas， actively seek relevant problems， make rational use of strong measures， further promote the development of e-commerce in rural areas， and give full play to the advantages of e-commerce  potential， and promote rural economic progress.

[Key words]  rural areas; e-commerce; problems; model innovation

随着经济全球化的不断发展与推进，商业贸易开展已经逐渐由线下发展转变为线上业务开展，对经济整体态势的发展产生了极大影响[2]。当前电子信息技术逐渐发展，其技术得到了有效应用，在经济发展和人民生活中，电子商务发挥着巨大作用，不仅使商业贸易效率得到了明显提升，同时提高了人们的生活水平。然而在当前的农村地区发展过程中，由于农村经济基础的影响，并且受到综合因素的制约，导致农村电子商务的发展过程中存在较多问题，因此就需要加强对电子商务发展问题的研究与分析，有效寻找电子商务发展过程中的问题原因，注重对电子商务发展模式的探究，选择更加积极有效的措施，使农村地区的电子商务作用可以得到充分发挥，进一步推动农村地区的经济发展，有效提升农民生活水平，促进农村地区的不断发展。

1  电子商务在农村地区的重要作用

1.1  合理的解决农产品流通不畅问题

当前农村地区的农产品流通体系主要存在几个方面的问题，第一，农产品流通体系的功能不完善，存在不正常的产品流通，不能积极引导生产，在组织生产过程中不能充分发挥农产品流通体系的作用[3]。为了使农产品可以更好的适应当前市场发展需求，我国各个地区的农民都做出了多方面努力，但是在实际上，农产品销售和市场经济要求间仍然存在一定的差距，不能主动选择有利的市场进行农产品销售，其农产品销售过程只能对市场选择被动接受。而电子商务在农村地区不断发展，可以为农产品销售提供更加广阔的市场空间，较好的解决农产品流通问题。农村地区合理运用电子商务，可以有效改善传统的农产品流通过程，逐渐形成全新的农产品流通过程，从而进一步推动农村地区的发展，促进农村建设。

1.2  明显提升农村农民的就业率

不连续供给属于当前农村劳动力存在的一个明显特点，尤其是当前的农产品价格逐渐提升，许多农民又选择重新回到农村参与农业生产等活动，并且很难有效实现劳动力规模性供给[4]。在农村地区开展电子商务，可以将农村劳动力实际供给的相关信息及时反映，从而为农村劳动力供给创造相应条件，实现农村劳动力的有序流动，为农民创造更多的就业机会，最终有效实现高效就业，通过农村电子商务的合理开展，就可以使前往城乡务工的农民逐渐向农村回流，进一步促进农业生产发展。

1.3  有效辅助和支持农业技术

当前分散经营仍然属于農业的主要经营模式，这种经营方式容易使农业技术辅导过程中存在较大的难度，不能为农业技术提供更好的支持，由于农业生产过程中缺乏相应的技术作为支撑，缺乏相应的服务，导致较多的农业生产资料被消耗，同时其农业生产质量不高，存在较低的收益，并且不能及时获取相应的灾害预警信息，从而不能及时采取相应的措施进行灾害防范，最终造成比较严重的农业生产损失，还有一些地区在受灾后，经常不能采取及时有效的补救措施，导致农业生产损失严重[5]。在农村地区合理利用电子商务，同时有效结合相关技术人员的指导，就可以构建更加完善的技术服务网络体系，使农民获取技术和相关信息服务的方式更加快速便捷，对农业生产技术熟练的掌握，在整个农业的生产和经营过程中，对其进行有效的指导与监督，实现更加科学的农业生产。

2  当前电子商务在农村地区存在的相关问题

2.1  不能充分认识电子商务

当前多数农村人员对互联网并没有深切的认识，许多村干部并不能完全了解计算机网络技术知识，同时多数人由于受到传统观念与思想的制约，导致许多人并不了解电子商务的相关知识，并且对于电子商务知识缺乏较高学习兴趣，针对电子商务的发展，也没有足够的信心，还有一些农村地区在电子商务发展的过程中，对其缺乏重视，不能投入相对较多的精力，对于网络经济没有全面的了解与认识，所以导致电子商务在农村地区存在相对较慢的发展速度。

2.2  存在相对落后的电子商务基础设施建设

城市建设在国家建设中属于比较重要的一项内容，城市建设投入了较多的资金，而相对城市建设来说，农村建设的投入资金存在较大差距，所以农村的信息化水平也就相对不高。在实际的农村电子商务中，其基础设备仍然比较陈旧，农村电子商务网络通信设施很难充分满足现代化电子商务的需求，虽然已经建立了一些大型的数据库，但是其中的基础设施比较落后，缺乏相对完善的通信设施，许多设施不能在实际运行中得到应用，从而严重阻碍了电子商务的发展，其安全性也很难得到保障。由于受到了经济和文化等多个方面的影响与限制，导致许多电子商务的管理人才和技术人员都不愿意前往农村发展，而农村也不能合理培养电子商务的相应人才，导致电子商务在农村发展过程中的相关人才严重不足，电子商务的软件设施不能得到合理运用，制约了农村电子商务的健康发展。

2.3  缺乏完善的制度

近几年国家为了促进农村地区经济发展，已经做出了多方面的努力，政府希望可以逐渐完善农村的相关基础设施，从而进一步推动农村地区的稳定发展，逐渐提升农村人民的整体生活水平。但是在政府支持农村地区经济发展过程中，由于不能充分重视相关制度与规定，不能对相应法律文件进行及时有效的制定，导致农村经济发展缺乏约束，并且其规范性不足，进而影响到电子商务在农村地区的实际发展情况，其监管力度也相对不足。正是因为农村电子商务发展过程中的制度不完善，导致其发展过程具有较大限制。

2.4  具有相对较低的农村电子商务利用程度

初级、中级和高级等层次属于农村电子商务的主要利用层次，初级层次就是在农产品的交易过程中，将网络信息服务提供给相关人员，而中级层次就是不仅要将相关信息提供给他人，还需要提供一定的在线交易服务，比如网上竞标和竞拍等多种服务，高级层次就是不仅要提供相关网络信息，还需要在网上对货款进行支付。然而当前农村电子商务仍然处于初级阶段，仅能提供相关网络信息，存在相对较低的电子商务利用水平。

2.5  农产品及其消费特征对电子商务发展存在不利影响

农产品生产比较依赖自然环境和相关资源，同时农产品存在较长的种植和培育周期，其储存条件也比较严格，具有很高的运输成本。并且当前的农产品越来越同质化，并不存在明显的差异性，其品牌也趋于一致，从而影响了电子商务的优势发展。农产品的生产和消费流程相对较长，农民很难充分了解消费者的喜好，他们只能通过中介来掌握消费者的相关信息，这就代表电子商务要在农村地区稳定发展，就需要加入第三方。

3  农村电子商务模式创新策略

3.1  加强对农村电子商务的充分认识

农民生产者在农村电子商务发展中占据着主体地位，属于电子商务在农村地区发展过程中的参与主体，同时农民生产者也属于比较关键的一方面。因此就需要农民逐渐加强对电子商务的认识，不断增强自身对电子商务的认知程度，为电子商务在农村地区的发展奠定良好基础。所以为了进一步推动农村电子商务的健康发展，就需要乡政府大力宣传电子商务，对农民进行电子商务知识培训，使农民可以正确认识电子商务，逐渐熟悉电子商务的相关信息，对农民进行有效的培养，使他们可以正确运用电子商务的相关技能，進一步推动电子商务在农村地区的发展。

3.2  注重平台化经营的实行

自身管理理念会对农村电子商务的实际发展产生直接影响，但是由于多数人缺乏先进的管理理念，所以没有形成真正的规划化和平台化发展。因此就需要在实际的电子商务应用和发展过程中，有效结合实际情况，对电子商务移动平台进行合理利用，对自身资源进行科学整合与利用，对原产地直销的模式进行有效运用，进一步传递自身丰富资源，推动农村经济的稳定发展。电子商务在农村经济进步的基础上可以快速发展，使电子商务为当前经济提供更好的服务，从而有效实现电子商务和农村经济的共同发展。

3.3  不断强化相关基础设施建设

互联网在农村电子商务发展过程中属于重要实践平台，所以为了进一步推动农村电子商务的健康发展，就需要以互联网完善建设作为电子商务发展基础，建立运行速度更高的互联网系统，提高运行效率，使每家每户都可以具备宽带，有效提升互联网宽带服务水平，最大程度的降低电子商务运营成本，为电子商务的实际发展提供相应平台，有效推动电子商务的稳定发展。政府还要加强对农村地区的公路建设，建立更加完善的物流体系，合理疏通电子商务运营脉络，为电子商务的发展提供保障，充分发挥农村电子商务的作用与价值。

3.4  加强对私人定制业务的积极开展

随着社会经济水平的逐渐提升，人们对生活质量的要求也不断升高，要想在经济发展过程中充分利用农村地区的自身优势，就可以对电子商务进行合理利用，开展相应的私人订制业务，可以通过无公害种植等多种业务，充分满足人们对生活质量的多种需求。还可以在实际操作过程中合理运用互联网移动终端，有效促进农民和城市人群的相互沟通与交流，使农民可以充分了解城市人员的相关需求，从而根据其需求开展相应的农产品种植业务，尽可能的满足城市人群的不同需求，使电子商务在农村地区获得良好的发展。

3.5  增强对相关高素质人才的培养

由于电子商务在农村地区发展过程中缺乏专业人员的指导，导致电子商务存在较多的盲目性行为，这就使电子商务在业务经营过程中存在较多差错，制约了电子商务模式创新与发展。因此就需要加强对农村电子商务高素质人才的培养，引领农民接受再教育，从而获得更多的电子商务知识，引导农村电子商务的不断创新，充分发挥电子商务在农村地区的重要作用。相关县级政府领导人员还要充分意识到人才在农村电子商务发展过程中的优势，积极鼓励具有先进思想的农民，科学培养高素质人才，进一步促进农村电子商务的健康发展。

4  结束语

在农村经济的建设与发展过程中，电子商务属于一种新型商务模式，可以进一步促进农村经济的稳定发展。因此就需要农村和政府增强对电子商务的正确认识，合理创新农村电子商务模式，有效分析电子商务发展过程中的各类问题，寻找更加积极有效的措施，推动农村电子商务的健康发展，提高农村经济发展水平。

参考文献：

[1] 沈定华.浅谈农村电子商务发展问题及模式创新[J].计算机产品与流通，2017（11）：56.

[2] 钱 安，陈海龙.农村电子商务的发展问题与对策[J].中国市场，2020（04）：188-189.

[3] 万媛媛，苏海洋，刘娟.农村电子商务发展影响因素及对策建议[J].商业经济研究，2020（02）：140-142.

[4] 都文爽.农村电子商务发展存在问题及对策研究[J].山西农经，2019（24）：85+87.

[5] 徐 骞.农村电子商务发展模式的经验探析——以江苏省宿迁市为例[J].中国商论，2020（01）：24-25.

（编辑：李晓琳）