大冰系列图书营销策略研究

罗欣

【摘 要】在图书市场竞争激烈和现代社会审美变化日新月异的情况下，打造一本畅销书变得十分困难。而大冰创作的《阿弥陀佛么么哒》等系列图书连续四年（2015年至2018年）位居当当网畅销书排行榜前30名，他也因此被称为“百万畅销作家”。本文从个人品牌定位以及企业识别系统（CIS）两个角度分析大冰系列图书营销策略的独特性，旨在为我国未来图书营销的发展提供有益的借鉴和启示。

【关键词】大冰;个人品牌定位;图书封面;企业识别系统（CIS）

中图分类号：C5 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）12-0200-02

随着网络技术的不断发展，诸多社交媒体平台应运而生，具有表达欲望的互联网用户，通过社交媒体平台，采用短文或图片的形式来发表自己独特的观点，吸引用户关注。部分人在积累了一定的关注后尝试出版著作，迈入畅销书作家的行列，取得了良好经济效益并产生了较大社会影响。在网络上积累一定人气后进而出书是近年来我国出版业不可忽视的现象，从社交媒体平台中成长起来的畅销书作家获得成功的重要原因之一，就是其有效的个人品牌的自我营销。

大冰，原名焉冰，最早是作为山东卫视的主持人为人所熟知，主持过《阳光快车道》《爱情来敲门》《爱拼才会赢》等多档综艺节目。随后大冰随着几档综艺节目一起退出公众的视线，再次出现时是以“野生作家”的身份，半路出家，而立之年开始写作，并一发不可收拾。随着2014年《乖，摸摸头》的火热销售，大冰已经在四年之间写火了五本书，完成了好几轮的百城百校座谈会，专注拓宽大学生市场，以几千万的收入跻身畅销作家榜。……