试析数字媒体时代下本土动漫发展方向

白入文 马跃

摘要：本土动漫的发展逐渐得到社会各界的重视，近年来技术水平不断提高，也给动漫的发展指明了新的方向。本文简要分析了数字媒体对本土动漫发展所带来的影响，以及数字媒体的应用，之后对数字媒体时代下本土动漫的发展方向进行了总结，如重视高素质动漫人才培养、结合传统文化、平衡商业性与艺术性。

关键词：动漫产业;数字媒体;三维技术

在进入新世纪以来，我国社会信息化技术越来越快，在新兴媒体中，新的科学技术应用同样愈发广泛。动漫产业在我国仍然属于新兴产业，是数字媒体与文化产业的重要结合点，这就需要我们对二者关系形成深入了解，实现二者有机结合，从而推动我国动漫产业的健康可持续发展，提高本土动漫的竞争力。

一、数字媒体对动漫发展的影响

数字媒体技术为动漫提供了更为多样的表现形式。数字媒体作为一项现代技术，其可以承载大量数据，表现形式丰富，应用于动漫设计中，可以将各种动漫元素结合起来，如flash、视频等都是其常用形式。手机与电脑设备的普及为动漫的浏览提供了便利，进一步增加了数字媒体为动漫行业所带来的效益。

数字媒体可以为动漫提供更多样的形态。数字媒体技术应用全新的素材，在更为高效的创作工具的支持下来完成动漫的创作。举例来说，对于一张图片而言，设计人员可以加入不同的特效、元素，来让图片拥有更多样的形态，大大降低了动画的制作成本。

数字媒体的发展可以为动漫设计工作的开展提供更为多样的作业平台。在传统的动漫制作与设计工作中，大多都是在纸面以原画的形式进行作业，或制作者在单机上进行作业，所以材料与平台都为动漫的制作带来了限制，设计内容流动性上同样存在劣势。而融入了数字媒体后，可以大幅提高动漫设计平台的便利性，所设计的内容同样可以在网络上进行交流，保证了制作效率。

二、数字媒体技术在动漫设计中的应用

（一）二维技术

动漫是一种基于二维平面的艺术形式，应用数字媒体技术，可以为二维动漫的绘制提供极大的便利。在数字媒体技术的应用过程中，动漫表现效果主要基于关键帧来实现，应用媒体设计，来将所选定的关键帧来加以排列，这样就形成了动画。可以说数字媒体技术来制作的二维技术，可以大大提高动画内容的流畅性，所表现的内容也更为清楚。除此之外，数字媒体技术可以对更多的色彩与图形完成处理，极大程度上满足人们的观赏需要。

（二）三维动漫设计

数字媒体应用于动漫设计后，三维动漫设计也开始得到了推广。在人们观赏需求不断提高的背景之下，动漫、电影等行业都提出了3D观影的理念，经过十几年的探索已经有了一定的发展与进步。在制作过程中，设计者可以将已经设计好的动画内容输入到电脑中，之后应用3D媒体软件来生成立体图像，应用较为广泛的软件如3Dmax、绘声绘影、Photoshop等等。三维动漫设计可以将更为贴近现实、更为宏大的场面呈现给观众。当前三维动漫的受众更为广泛，三维动漫设计也将大有可为，每年我国都有数部大型3D动画作品推出，如《大圣归来》、《哪吒》等等，都得到了观众的认可。在未来，更多复杂、高级设计形式也会不断推出，成为动漫设计的主流[1]。

三、数字媒体时代本土动漫发展策略

（一）权衡商业性与艺术性

数字媒体为艺术作品提供了创作平台与流通途径，而动漫设计领域也是如此，开始成为我国本土动漫发展的重要推动力。虽然数字媒体让动漫设计的工作平台更为全面、表达形式更为多样，但行业发展过快同样带来了一定的问题，其中很多创作者对于高科技过于依赖，同样容易催生其他問题。从艺术的角度来看，如果太过依赖数字媒体来进行动漫制作，无法形成艺术沉淀，在长期积累中不易形成有内涵的作品，这显然不符合动漫作品的艺术性。虽然观众喜爱观看的画面精美、场面宏大的动漫作品，但难免会形成审美疲劳，无疑作品内涵是观众更为看重的方面。所以这就需要动漫创作者将动漫本身作为基本点，明确作品要表达的内容，以此为基础，再应用数字媒体技术来辅助主线故事内容的叙述，实现动漫作品商业性与艺术性间的平衡。

（二）弘扬我国传统文化

我国动漫产业起步较晚，并且诞生于西方与日本文化输入的背景之下，相比起来，我国动漫设计水平并不够成熟，制作理念同样存在一定的不足，基于此，为了提高我国动漫制作水平，就需要积极学习国外的先进经验，借鉴作品制作理念。但是这也导致了一系列问题，其中最为突出的就是很多作品没有突出本土特色，传统文化是我国取之不尽的艺术瑰宝，如果一味借鉴国外的创作理念，就会导致本土文化在动漫产业中的流失。中国本土动漫设计需要符合于中国观众的需要、从中国的文化环境中取材，这样才能发展出本土动漫。当前我国动漫作品对传统文化的应用仍然有较强的局限性，所选择应用的题材仍然集中在《西游记》上，需要进一步发掘与拓宽传统文化的应用面。所以从设计者的角度来看，在今后的动漫制作中，应当积极在中国传统文化中寻找可利用的素材，将本土动漫也作为弘扬中国传统文化的平台与阵地。

（三）重视人才的积累

动漫产业发展的影响因素中，人才越来越重要，随着动漫制作的技术性越来越强，动漫复合型人才的储备成为我国动漫产业可持续发展的重要保证。动漫产业人才可以分为三个类型，分别是专业技术人才、经营管理人才以及美术人才，当前我国动漫产业发展迅速，但与之对应的是动漫人才严重紧缺的局面，其原因在于我国对动漫行业人才的需求呈金字塔状，基础部分是动画绘画、人物造型等，处于中间的则为动漫特效设计、形象设计等方面的人才，最顶端的是技术导演、创意总监等人才。以上三者并不是互相独立的，所以需要我国动漫行业在人才培养方面要培养出大量可以适应于社会发展、与行业发展需求的人才，做到艺术、技术与管理能力的统一。当前我国动漫行业发展中呈现出了一定的缺陷与弊病，很多动漫类企业都存在画工优秀、内容贫乏的情况，而在经营上则更是缺乏经验。所以为了提高本土动漫发展水平，就要对现有的人才引进培养理念进行转换，保证我国动漫产业的可持续发展[2]。

总结：

动漫产业在我国的文化产业中的地位愈发重要，随着技术的进步与规模的扩大，动漫设计行业也开始走向成熟。数字媒体与动漫产业的结合无疑可以为本土动漫行业的发展带来新的契机，这就需要我们进一步加大人才储备、对商业性与艺术性加以平衡，这样才能实现本土动漫产业的健康可持续发展。

参考文献：

[1]  邓恺，王莹，赵苏星.数字媒体时代下动漫设计的发展与应用探析[J].课程教育研究，2020（04）：231.

[2]  杨静，张昊.数字媒体艺术在动漫设计中的创新应用研究[J].山东农业工程学院学报，2019，36（12）：106-107.

（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）