大庆市旅游营销策略探讨

摘 要：本文通过对大庆市旅游现状分析，以及营销策略所存在的问题进行探讨，得出了目前大庆市旅游发展的现存问题，最后从4P营销角度出发，提出针对于大庆市旅游发展的营销策略，为更好地开展大庆市旅游营销提出建议。

关键词：大庆;旅游业;营销策略

中国旅游行业经历了从起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越， 奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游协调发展的市场格局，从“门票旅游”时代向“泛旅游”时代转变。大庆市是中国最大的石油石化基地，是中国第一大油田、世界第十大油田大庆油田所在地，一座以石油、石化为支柱产业著名工业城市，位于黑龙江省西南部，是黑龙江省省域副中心城市，哈长城市群区域中心城市。综合实力位列全国地级城市第11位，中国城市财力50强新二线城市。因其独特的地理优势，素有“天然百湖之城，绿色油化之都”之称①。

大庆市虽然为工业化城市，但是随着石油等资源的不断开发和使用，能源开采已经达到了一定程度，作为全国著名石油城市，想要继续经济建设，能源已经不能成为唯一的经济动力，所以现阶段，大庆市逐渐完善商业、旅游业等产业发展，积极推进以经济建设为导向的第三产业的建设，全力打造“绿色油化之都，天然百湖之城，北国温泉之乡”的旅游形象。而旅游营销是大庆市旅游业发展的重要规划内容之一②。……