用好短视频新闻 推动企业新闻宣传创新

企业电视台应利用短视频做强做优企业新闻宣传，紧跟发展步伐，找到自身定位，适应观众需求，制定合理策略，为企业发展营造良好的舆论环境。

近年来，短视频在新闻传播领域深受观众喜爱，成为传统媒体向新媒体领域过渡的重要手段。特别是对企业的传统新闻而言，收视率大幅降低，宣传效果日益弱化，更亟须变革来扭转不利局面。为此，企业电视台应紧跟发展步伐，找到自身定位，适应观众需求，制定合理策略，利用短视频做强做优企业新闻宣传。

短视频新闻的现状及问题

伴随着移动互联网的发展和兴起，大众急需的服务，就是人们能方便地通过移动互联网终端直接获取丰富的信息，而短视频时长短、轻量化的突出优势和特点，极大地满足了受众的需求。短视频新闻也充分满足了大众更好地利用碎片时间阅读和接收信息的兴趣和需求。因此，传统媒体必须要对传统新闻报道的生产与传播运营策略的多样性进行变革，以迅速适应这种新的发展趋势。

缺乏优质内容。当前，部分电视媒体在制作短视频新闻时，仍然保持原有的传统电视新闻报道思维，运用传统的新闻报道方式和手段，使得精华内容无法及时向受众呈现。有人甚至简单地认为，短视频新闻就是将一些电视新闻经过裁剪后形成一段时长较短的小视频，然后对其进行新闻报道。这样错误的新闻报道意识会导致短视频新闻无法向电视受众准确传达信息。……