构建经济新常态下的中国乡村旅游创新驱动模式研究

陈婷

摘  要：经济重组、农业危机对乡村社区的发展造成严重影响。乡村旅游是农业、旅游业的最佳结合体，乡村旅游因为特色文化、历史地理特点，对旅游者具有强大吸引力。乡村旅游是现代旅游业向传统农业的拓展的新型产业形式，近些年来受到广泛关注成为农村经济的新增长点。因为乡村旅游产业具有密切关联，具有很好的带动性，其发展受到多方面因素的影响。接下来，本文对构建经济新常态下的中国乡村旅游创新驱动模式，展开具体探索。

关键词：乡村旅游  驱动机制  经济新常态

乡村旅游发展驱动机制是乡村旅游发展过程中，各个驱动要素之间相互作用的方式和协调互动程序，正是由于乡村旅游发展关键影响因素的不同，导致了乡村旅游目的地主导驱动力的转化，从而改变了目的地自身的演化路径和各个目的地之间的相对优势。新时期时代背景，中国经济结构迫切需要持续的优化和调整，新经济的持续发展是我们不变目标。中国经济仍然面对巨大的改革，面对经济发展难题，第三产业的发展变得尤为重要。乡村旅游不仅这些年最受欢迎消费方式，同样也促进经济的带动。但是如何能够推动乡村旅游的持续发展，也变成了社会层面的关注点。把乡村旅游产业和文化创意产业融合发展，也是实现中国乡村地区文化传承和发展的重要措施。接下来，本文对此展开具体探索。

1  挖掘乡村旅游文化价值

要注重对历史积淀与现有文化资源的独特内涵进行深入的挖掘，注重在社会主义核心价值观的指导下，挖掘出独特的文化价值内容。  用现代科技、文化、社会与人文方式对独特的文化价值的外在形式进行重塑，能够运用有效的物质载体，例如故事、社会活动、器物等把无形的文化变化有形的文化资源，从而体系出乡村文化的价值内涵。更好的迎合现代旅游者的文化与精神求异需求，实现差异性和个性化旅游产品开发，满足旅游者的旅游体验目的。设计开发有效的旅游产品在乡村旅游文化创意产品的开发过程中要运用就地经营的思路，能够充分的运用文化创意的设计，在旅游产品中充分的融入地方特色与文化风情，促进游客在旅游中体会当地的历史文化风貌，真正的用人文精神来吸引和挽留游客。结合乡村节庆活动，特色农事活动，或者把特色文化融入到旅游产品当中，力求设计有极好参与性、互动性和体验性的综合型旅游产品，从而达到乡村旅游的差异性目标  现代城市人的时尚元素融入到地方文化元素当中，注重在民族民俗性旅游产品中融入现有主流文化内容，从而实现传统与现代有机结合，让旅游者在独特的文化产品中感受到旅游的乐趣，从而達到文化与创意产业相结合的目标，例如，传统风筝的现代造型塑造，皮影剧目的现代动画题材的表演等。

2  创新乡村旅游开发模式

强调文化创意视角下开发主体多元化，还要在传统的农户模式的基础上融入现代的公司+农户的模式，从而发挥出龙头企业引领作用，并且不断的优化农村旅游及文化产业资源，实现统一经营管理的运营，并且提升乡村旅游的整体经营实力。运用特色经营的差异性，注重转变传统的旅游产业的独立发展模式，能够在生态农业+旅游模式，特色庄园旅游模式等新型模式下创意旅游产品，借助地方的花海、农业园、植物园等不断提升特色旅游产品的价值，形成循环形态旅游产业。还要进一步加强科技元素的运用，注重科研、科普、生态加工与保持挖掘地方传统文化资源为主体，实现教育型、认养型、观赏型等不同的乡村创意旅游模式。围绕着信息时代的特色，加强相关新媒体技术与旅游产品的发展，注重以新型旅游文化和旅游创意手段促进旅游业的快速发展，能够在互联网渠道借助微信、微博、网站等加强快旅游产品的推介活动。  利用综合型网络技术实现定制旅游产品的推介活动，注重以乡村旅游体会营销、品牌营销、网络营销的方式不断给消费者留下互动方式，从而全面激发消费者欲望，达到提高消费者忠诚度目标。  还要借助创意型的宣传片，主题特色文化活动的方式进行宣传营销，从而加强对消费者吸引力，达到全面展示消费旅游品牌的目标。

3  拓展“农旅双链”模式

以农业发展为主的贫困地区，为地区的经济发展带来很大阻力，农业生产难以形成完整的规模化运营。比如农产品没有品牌，销路不畅，人们缺少经济来源，生活质量比较差等。这些问题成为当地政府、农民的困扰。如何抓住历史机遇，探求农村发展的重要突破点，这成为公众广泛关注的问题。在农业模式的开发实践过程中，要对其积极创新，即“农旅双链”模式。旅游业要想实现经济跨越式发展，实现当地经济增长，具有重要意义，要积极发挥地方资源的独特优势，将旅游业作为振兴扶贫事业的新型产业，对其重点扶持，推动旅游业可持续发展。农业产业化主要是为了解决制约农村经济发展深层矛盾的必然选择，这是实现农业现代化的重要举措，有利于农业结构调整农民增收的局势。“农旅双链模式”的独特之处，主要是通过旅游开发吸引人们的观赏兴趣，通过游客进行品牌宣传，全力打造成功的农业品牌，让其变成旅游圣地，走进车间、休闲农庄，成为农业加工业的主力军，实现现代农业、旅游产业相互促进发展的联动效应。

3.1 运作手段——投资、经营、受益

投资主要是有开发商投资项目，政府按照相关政策的条款内容进行适当的政府补贴。通过旅游项目的开发提升自身的品牌效应，增加适当的旅游收益，进度强化环境保护、农村管理等内容。农产品生产加工公司要对品牌农业、农业加工业进行大力发展，通过研发部门引进先进的种植技术，带动农户栽种新技术品种;通过市场部门收购农产品实施深度加工，向全国范围内销售，形成全新的“公司+基地+商标+农户”的农业发展模式。政府、农民、企业可以通过浓旅双链模式的实施，获取经济利益。旅游业的大力发展，使当地游客量得到剧增，形成具有品牌效应的品牌旅游商品，拉动农业的产业化发展。旅游企业从中获得了巨大的经济效益，政府除了税收增长外，在新农村建设上具有很大收益，农民打破了传统农业的局限性，拓宽了就业范围，实现经济的可持续发展。

3.2 运营过程——“农旅双链”两步曲

“农旅双链”模式的优点就是两条产业链可以共同运转，但是在实际运转过程中，不同阶段侧重点不同，其效应彰显具有先后过程，也就是所谓的“两部曲”。因为旅游业可以拉动经济的增长，所以要大力发展旅游业，充分发挥旅游发展的巨大优势，形成人群集聚效应，促进旅游商品品牌的宣传，使其形成具有特色农产品的销售。随着旅游业的发展，农产品品牌正式推进市场，农旅双链就是农业产业经营期。在这个阶段发展过程中，农业产业是农民获得经济利益的主要途径，品牌农业成为当地的支柱产业。与此同时，特色农业的发展可以促进旅游业的发展，实现旅游、现代农业两种产业共同发展的联动效应。

4  结语

综上所述，乡村旅游包含许多非线性的复杂系统，会随着时间、空间的变化不断演化。乡村旅游产业具有很强的关联度，具有强烈的带动效应，其发展主要是对各个要素的协调互动。

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