直播经济现状、可行性及发展策略研究

摘  要：近几年来，直播经济异军突起。随着直播形式从电脑端走向移动客户端，直播经济正式进入了全民时代，人人皆可直播，事事皆可直播。直播经济是新经济时代下的一大风口，2016年被称作“移动直播元年”，而在新冠疫情之下，2020年成为了直播经济井喷之年，在直播经济蓬勃发展同时，虚假宣传、夸大宣传、低俗直播、只顾“眼球经济”等问题层出不穷，一方面会影响未成年受众树立正确的价值观;另一方面会侵犯消费者的权益。本文接下来就针对直播经济发展现状、直播经济在未来的可行性以及直播行业在未来的发展策略建议展开论述，以期能够对直播行业有所启发，持续发挥正面导向作用，让直播助力国民经济发展。

关键词：直播经济;网红经济;策略建议

一、直播经济发展现状

罗永浩抖音直播首秀，三个多小时累积观看人数4800万，销售量超83万，销售总额达1.1亿元①;李佳琦曾5分钟售出上万支口红，被誉为“口红一哥”;薇娅在其直播间出售“快舟火箭发射服务”，带动线上流量再上一个台阶;阿里巴巴、聚划算携手商家打造网红直播。

可见直播行业发展如火如荼，下面将对直播行业的变现模式以及直播行业现存问题进行展开论述。

（一）直播产业变现模式

现在比较热门的直播是以“电商+直播”的方式进行。这当中主要包含两种创造价值的模式。一方面，围绕目的性消费展开，消费者一开始就怀着购物意愿进去直播间，目的是通过主播的试吃……