体育经济视角下健身俱乐部的市场营销途径探讨

李晨雅

摘 要：随着现阶段我国国民经济快速增长的同时人民消费水平也逐渐提高，人们逐渐对健康素质更加重视，意识到体育锻炼的必要性。目前为了保障社会各界群体对健身的不同需求，健身领域迅速发展。体育事业的发展在我国经济发展中占比逐渐提升，同时健身领域市场竞争力逐渐激烈化，健身俱乐部想要提升自身竞争力，获取一定市场竞争份额需要以长远发展的目光看待市场营销。因此，本文基于体育经济视角下健身俱乐部实施市场营销的重要意义对其当前发展现状进行分析，并深入分析健身俱乐部市场营销存在的问题，从而基于体育经济视角下提出健身俱乐部市场营销的优化途径。

关键词：体育  经济视角  健身俱乐部  市场营销  问题  途径

现阶段我国健身俱乐部蓬勃发展，其基数不断增加。同时随着市场经济的发展，健身俱乐部的发展规模也进一步提升，从而满足当前人们对健身领域的需求。目前人们逐渐认识到健康素质对自身的重要性，因此健身的人群基数持续且大规模增长。为了保障健身俱乐部的可持续性发展，使健身俱乐部和健身群体基数的增长保持平衡，应及时对健身俱乐部市场营销进行深入分析，从而不断提升健身俱乐部的经营发展。

1 健身俱乐部实施市场营销的重要意义

1.1 利用营销服务积极引进客户，保障客户基础

健身俱乐部制定科学的市场营销规划，营销服务工作可以针对性的根据客户的需求定位自身服务群体，保障服务的精细性、具体性，从而有助于提高不同层次群体对健身俱乐部的兴趣，增加认同度。……