新媒体时代非物质文化遗产的传播研究

非物质文化遗产的传播，是实现文化传承与保护的重要内容，是新时期文化事业繁荣发展的重要保障。在传统单一的传播路径之下，非物质文化遗产的传播效能不足，难以适应新媒体时代的发展进程。为此，以新媒体为载体，搭建非物质文化遗产传播的新路径，符合当前非物质文化遗产的传播发展。通过新平台、新技术的运用，在传播模式的创新构建中，更好地发挥新媒体的载体功能，推动非物质文化遗产传播事业的健康发展。本文从新媒体的视角出发，就新媒体时代如何实现非物质文化遗产的传播构建，做了如下阐述。

一、新媒体在非物质文化遗产传播中的优势

在新媒体时代，多样化的媒介传播载体，为非物质文化遗产的传播提供了良好平台。新媒体依托便捷、互动、交融的优势，为非物质文化遗产传播创造了优势条件，进一步推进了非物质文化遗产的传承与保护。具体而言，新媒体在非物质文化遗产传播中的优势，具体表现在以下几点：

1、拓展传播平台，实现传播内容具象化

在传统传播路径之下，非物质文化遗产的传播视域狭窄，并且传播平台单一，难以形成良好的传播效果。为此，在新媒体的应用中，拓展了传播平台，将抽象的非物质文化元素，在新媒体平台具象化，能够更好地提高传播效果。首先，新媒体拓展了传播平台，在多样化的传播路径之下，更好地保障了非物质文化遗产的传播效能；其次，新媒体平台实现了传播内容的具象化，通过VR 技术、物联网技术等的应用，将非物质文化遗产在具象化的传播中，走进大众的视野，转变了传统传播形态；再次，以新媒体为载体，在微信、抖音等社交媒体平台，创建传播新空间，为非物质文化遗产传播提供了新的平台，充分体现了新媒体的传播优势。

2、创新传播方式，实现“指尖式”传播

在快节奏的现代生活中，传播方式的转变，要求传播路径的创新，在与新媒体的联营中，实现“指尖式”传播。一方面，为更好地适应新的媒体环境，主动与新媒体联姻，在新媒体平台上，创新传播方式，通过手机APP等终端，让大众在指尖上实现对非物质文化遗产的认知与了解；二是以新媒体为平台，在信息推送等方面，积极发挥新媒体的重要作用，并且基于个人兴趣爱好，实现个性化新媒体传播，更好地契合非物质文化遗产的传播需求；三是搭建新媒体传播空间，在低成本、高效率的传播视域之下，将线上、线下一体化传播作为传播方式，提高非物质文化遗产传播质量。

3、以新媒体为载体，促进传播交互化

新媒体作为非物质文化遗产的载体，可以依托其交互性的媒体功能，将传统单向的传播模式向交互性的双向传播转变。因此，在新媒体时代，非物质文化遗产的传播构建，能够以新媒体为载体，在交互性的传播空间，实现大众与非物质文化遗产的互动交流，能够更好地引导民众走进非物质遗产，提高传播的实效性。与此同时，面对新的环境条件，受众对信息的需求日益多元化，在交互性的传播路径之下，能够在微信、抖音及微博的互动空间，了解大众所需，进而更好地改进文化遗产的传播方式及内容，更好地契合大众，让非物质文化传播更好地走进大众的生活之中。例如，戏剧作为我国非物质文化的重要元素，在戏剧文化的传播中，运用抖音、在线网络终端等新媒体，将戏剧文化以多样化的形式传播，能更好地渗透至现代年轻人的生活之中。

二、新媒体时代非物质遗产的传播策略

新媒体时代的非物质文化遗产传播，应转变传统思维模式，在开放式多元化的视域空间，搭建传播空间、拓展传播平台，为非物质文化遗产传播提供有力支撑。在笔者看来，新媒体时代非物质文化遗产传播，应着力于以下几个方面：

1、运用新媒体平台，创建多样化传播路径

新媒体平台的多样性，为传播路径的搭建创造了有力条件。为此，在新媒体视域之下，应积极运用新媒体平台，为非物质文化遗产传播提供有力支撑。一是与微信、抖音等社交媒体相结合，通过在线传播平台，向公众展示非物质文化遗产的相关知识及物品，进而更好地将传播延伸至大众的生活之中；二是将新媒体的载体功能，在多样化的传播路径之下，将非物质文化遗产传播平台进行拓展，通过与网络游戏相结合等方式，更好地满足不同群体对非物质文化遗产的传播需求。当前，我国网络游戏用户已超过4亿，庞大的群体，可以作为非物质文化传播的契入点。通过非物质文化题材的游戏开发，更好地契合年轻群体的需求，能够形成更好地传播效果。因此，运用新媒体平台，能够更好地创建多样化的传播路径，进而满足不同群体的传播需求。

2、与新技术融合，实现与VR技术相结合

新技术的应用，也是构建非物质文化遗产新传播路径的重要基础。当前，VR技术的发展迅速，并且在诸多领域得到有效应用。通过与VR 技术的融合，能够更好地创新传播路径，满足新的时代发展需求。在VR 技术的运用中，能够在数字化技术的作用之下，实现与数字化非物质文化的“亲密接触”。可听、可触、可观的传播方式，能够更好地展现非物质文化遗产，同时也以新的传播方式，满足不同群体的实际需求。在VR技术之下，能够让大众在体验中，以第一视角走进非物质文化，感受非物质文化遗产的魅力。因此，新媒体时代，实现了与新技术的融合，特别是与VR技术的结合，更好地创新了传播方式，提升了非物质文化传播效能。

3、运用新平台，提高非物质文化传播效能

近年来，随着互联网技术的不断发展，新媒体直播成为传播的重要平台，网络互联网平台，成为非物质文化传播的重要路径。在移动终端，通过在线网络直播，可以足不出户，跟随主持人领域非物质文化风采，进而更好地提高传播效率。传统传播方式单一，并且缺乏创新元素的融入，在新平台的运用中，可以更好地将文化传播与现实生活有机结合，拉近大众与非物质文化之间的距离。网络在线直播，可以实现传播的交互性构建，在专业性的传播导出中，更好地引导大众了解非物质文化，拓展传播面。因此，新平台的运用，是对非物质文化传播的有益拓展，能够在文化传播中，更好地提升非物质文化的时代价值。如，在抖音等直播平台，以现代方式将传统戏剧文化在互动中导入到现代人的休闲生活之中，引导大众更好地了解戏剧。

综上所述，非物质文化的传播构建，应从新的时代视域，搭建新媒体传播空间，以更好地推动非物质文化遗产的发展。新媒体在非物质文化遗产的传播中，具有独特的优势，传播载体的多样性、交互性，能够更好地提升传播效能。通过新媒体平台的运用，以及与新媒体IDE 融合，能够更好地发挥新媒体的载体功能，实现非物质文化传播的新发展。