影像的重构：竖屏界面视觉设计探索及其启示
——以某汽车品牌竖屏创意广告为例

□陈 希 周 极

阿瑟·阿萨·伯格曾在《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》中表示：“艺术家用以工作的媒介，对其创作的文本以及观众对文本的反应方式都有着深刻的影响。”①但是，随着以智能手机为代表的新兴视觉媒体终端的崛起，这句表述似乎又面临着新的解读。主要以智能手机为终端的竖屏影像和传统的横屏影像，在生态构成、美学形式、社会功能、接受方式等方面均有明显差别，又因其庞大的受众基数，反向促使影像创作者开始逐步探索与建立新的竖屏影像世界，各种富有创意的竖屏广告设计也应运而生。

为推广某汽车集团旗下品牌新款车型，国际4A北京电通广告应邀策划了系列创意广告投放在传统媒介和抖音、快手等UGC（User-generated Content）自媒体视频终端，笔者有幸在该项目中担任视觉总监。这支创意广告系列最终投放包括横版1280×720、竖版720×1280、竖版760×1366等多个视觉版本，在视角效果设计上具有一定的挑战性。本文将从镜头视觉设计、视觉终端设计对比、竖屏排版设计等多角度对该系列作品进行剖析，以期为业界后续创作提供一些参考。

一、竖屏“重构”视觉设计美学体系

创意广告设计包含有多个视觉元素，而影视美术设计无疑是重中之重。在传统的美学体系中，视频作品的呈现主要采用横屏设计，主要是因为视觉上符合人眼的生理特征，这也是我们常见的获取外部信息的重要视觉形式。但是随着智能手机的飞速普及，竖屏影像开始逐步渗透到广告、游戏、娱乐等诸多领域。……