深耕垂直领域，助力报纸转型
——金华晚报“小记者”系列新闻策划剖析

文_曹建兵

培养小记者，是众多市县媒体都在操作的一项综合性新闻业务。每个小记者，聚焦的是家庭的目光，折射的是教育的大命题。做好教育文章，打造小记者品牌是地方报纸转型之需，也是报纸转型题中应有之义。近年来，金华晚报在小记者身上动脑筋、想办法，在“小”处做文章，借力“小记者”助推报纸转型。尤其到了2020年，报社利用“金华小记者”“金报教育”等网络平台，在策划上做强“内容”，在通道上“去中间化”，在创新、创优和创收方面都有所拓展，收获了传统报媒转型的新成果。

一、深耕内容，垂直服务

有人说，新媒体时代“通道为王”，但高质量的新闻产品仍是核心竞争力。金华小记者（原名金华晚报小记者）始建于1997年，目前已有小记者2.4万名。今年前五个月，金华晚报每周有针对小记者的策划，纸质和网络齐头并进。这些密集的策划活动，对小记者公平开放，实实在在让小记者成长、受益。这些策划活动和报道强化了报纸品牌，也大大增强了小记者队伍的媒体黏性。

1.大记者牵手小记者

往年，金华小记者也积极参与当地“两会”报道，今年新冠疫情爆发，“小记者跑两会”改为“小记者云访谈代表委员”。晚报四位大记者化身教师，在正式云采访前，大记者不仅本人要吃透议案提案，和代表委员有过深入交流，更要把小记者所思所想弄明白，还要为小记者进行培训上课。为云采访而召募的小记者100人分成8个采访群，与人大代表和政协委员探讨如何做公……