现代都市“网红”店空间色彩搭配分析研究

乔育博 周云香 王玮

摘要：想打造一个能够吸引更多消费者的现代都市“网红”店，必须要使用独特的空间色彩搭配法则。文章发掘“网红”店爆红背后的空间设计特点，通过photo shop提取色彩归纳样本空间在色彩对比、色彩协调方面给人特定印象的规律，最终向有在“网红”店不同程度消费习惯的大众进行色彩偏好问卷调查。选出四种不同店铺受更多人喜欢的色彩搭配方案，并展示新的设计思路。为日后都市“网红”店空间色彩搭配提供设计方向。

关键词：“网红”店 色彩搭配 色彩对比 色彩协调 色彩心理

中图分类号：J59

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）06-0064-04

Abstract： To create a modern city that can attract more consumers， we must usethe unique space color collocation rules This paper explores the characteristics ofthe space design behind the "web celebrity" store's popularity， extracts the rules ofcolor comparison and color coordination in the sample space through photo shop，and finally conducts a questionnaire survey on the color preterence of the public withdifferent consumption habits in the "web celebrity" store Choose four kinds of differentshops by more people like color collocation scheme， and show the new design ideasProvide design direction for the future urban "online Red" shop space color matching

Keywords： "Net Red"shop Colour matching Color contrast Color harmony Colorpsychology

引言

“网红”店一词源起于淘宝店，本是由行业KOL们自体创办的以粉丝为主要消费人群的店铺，后期演变为能够吸引大量客戶、具有群众效应和网络效应的店铺总称[1]。近几年，随着人们消费方式和消费理念的不断升级，“网红”店成为越来越多人的消费选择。不过从很多网红店的经营效果来看，它们大多如雨后春笋，虽然在短期内引起了不小的经济效应，但大多昙花一现[2]。想要店铺长期经营下去，除了销售产品本身的质量保证，还要注意在店铺空间设计上花费心思。

一、研究对象

（一）“网红”店空间色彩应用现状概述。“网红”店通常对时尚流行风向非常敏感，具有一定的休闲娱乐性，并拥有主题鲜明的装修风格。一个室内空间，其色彩搭配总能给人最直观的视觉体验，从而让人们形成了对环境的第一印象。“网红”店通常选用一系列流行色，对空间进行整体配色，大体营造出一种环境氛围，再搭配相应色彩风格的软装，让整个空间变得协调，给消费者留下某种特定印象[3]。……