文创产品应有“文化味”

张鹏禹

如今，无论是作为旅游纪念品，还是逢年过节看望亲友当礼物，兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品都很受欢迎。从几元几十元的贺卡、钥匙扣、笔记本、帆布包，到数百元的彩妆、茶具、首饰，文创产品品类日益丰富的同时，开发主体也更加多元。博物馆、公园、大学、出版社等机构纷纷试水这一领域，推出风格各异的文创产品。

在文创市场蓬勃发展的背后，问题也不少。同质化设计导致消费者审美疲劳，简单的符号嫁接导致产品有颜值无内涵，让文创产品真正有“文化味”将是文创行业迈向2.0时代的标志。

在文创产品1.0时代，把图片简单印在钱包、T恤、笔记本、抱枕上就可称之为文创产品了。2013年，台北故宫博物院推出“朕知道了”胶带，以18万卷的销量告诉人们，博物馆也可以不那么老气横秋。随后，类似商品井喷式爆发。但第一个吃螃蟹的人是创新，第二个、第三个已是模仿，到第一百个时就很难再吸引人们的目光。单纯将文化元素印制到产品上，比纪念币和风光明信片强不了多少;依靠卖萌吸引年轻消费者的卡通帝王人偶也很难说有多少文化内涵。将抽象的文化融入到具体可感的产品中，着实不简单。

今年是天坛建坛600周年，一款《祈年历》将世界文化遗产天坛与人类非物质文化遗产“二十四节气”完美融合在一起，体现了文创产品的“文化味”。祈年殿在古代是皇帝祭天的场所，反映出中国人独特的时空观。在仰觀天象、俯察地理和农业生产中，先民们总结出了二十四节气和七十二物候。……