特色小镇的数字化营销策略选择

杨珊 桂嘉颖 金蓝萍

近两年，国家发展改革委等部门先后印发实施《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，要求以政府引导、企业主体、市场化运作为导向，推动符合规律、富有潜力的特色小镇和特色小城镇高质量发展。面对当下日新月异的新兴技术和差异化的需求市场，特色小镇想要进一步发展推进，需要对已经存在的营销及体验问题着手解决，并结合前沿技术对自身的营销策略进行合理的选择与升级。

一、色小镇数字化发展中面临的问题

（一）特色小镇消费体验尚有不佳

特色小镇近几年发展得如火如荼，发展迅速，但在与消费者最直接链接的消费体验方面仍然存在着诸多不足：一是出游体验不足，软件不齐全，配套服务，应用软件（包括APP应用）生态不完善， 二是特色產品消费体验不足。现如今很多特色小镇，街边商铺门面装修都是统一的古镇风格，特色不够明显，更没有打造自己的品牌和特色，使得消费者的文化活动的体验感不足。

（二）特色小镇数字媒体营销尚有不足

特色小镇概念存在已久，已建设的特色小镇数量也在不断增加，但，其知名度和影响力一直不高，在各大媒体平台中进行搜索，也没有看到太高的讨论热度，不具有较好的话题性。这说明，目前的宣传推广手段无法引起受众的广泛讨论和二次传播，其话题性和舆论热度不够，缺少网络流量，对消费群体吸引力不足。……