新经济形势下黄金珠宝行业营销对策研究

摘要：本文首先分析了新经济形势下黄金珠宝行业的发展，指出我国黄金珠宝行业在营业收入、经营利润等方面的下降，不少黄金珠宝企业、门店被迫退市;然后分析了未来黄金珠宝行业营销发展对策，指出企业要创新营销方式、提升服务质量、构建多元化业务、加强数字化转型，进而促进企业的可持续经营发展。

关键词：新经济形势;黄金珠宝行业;营销对策

2020年，受到全球经济下行影响，我国黄金珠宝行业的发展受到很大冲击。黄金珠宝行业不同于服务行业或者服装、日用品等快消零售行业，该行业属于高资金占用、高房租扣点及高人工成本的行业，加上所售产品不属于生活必需品，对于普通人来说购买黄金珠宝主要是用于投资馈赠、表白嫁娶或偶尔的求新求美。但随着2020年经济及市场形势的变化，更多人选择将资金用于刚需购买或者健康投资，因此黄金珠宝行业受创严重。黄金珠宝行业想要在新市场条件下突围发展，必须抓住市场机遇，转变营销模式，创新营销策略。

一、新经济形势下黄金珠宝行业现状分析

1.错过了春节黄金期的传统消费旺季

受中国传统节日情怀的影响，春节前后往往是黄金珠宝行业的黄金销售期，但2020年的春节来的比往年早，对于黄金珠宝行业来说无形中错失了部分销售最佳期，加上长时间的停工停业，使得人们还未真正开始“春节消费”就提前结束。黄金珠宝行业营销主要以线下实体店销售为主，第一季度几个月来，实体店要么长期闭店，即便正常营业也门可罗雀，这使得黄金珠宝行业不仅错过了春节“黄金档”，第一季度的经营也惨不忍睹，销售总额大幅缩水。……