地域性文化创意产品的设计策略研究

董胜欢 张尧 郭泽亮 赵玮

【摘 要】随着文旅、文创产业的蓬勃发展，基于文化产业的地域性文创产品也掀起了一股热潮。本文通过分析地域性文化创意产品的设计现状与困境，思考了现代文创产品的发展前景，从四个层面阐述了地域性文创产品的设计策略，力求为地域性文创产品设计发展提供新思路。

【关键词】地域性;文创产品;创新;设计

中图分类号：J5 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）18-0160-01

随着文旅、文创产业的蓬勃发展，基于文化产业的地域性文创产品也掀起一股热潮，消费者对承载着地域文化特色的产品要求越来越高，地域性文创产品的设计应具备文化传承性、审美性、创新性等特点，使文创产品成为一种文化需求的承载体，为人们带来超过产品本身功能的满足感。[1]

一、地域性文创产品的设计现状与困境分析

从设计的角度讲，地域性文创产品既要体现地域风情、人文特质，又要具备艺术性、实用性;既要考虑消费者的情感体验，又要经得起设计美学的考量，这给地域文创这一新兴领域带来了很大的挑战，并且发展空间极大。

（一）品牌意识不强，产品定位不明确

文创产品作为传统文化的载体，兼具文化价值和经济价值，引起了社会各界的重视。总体而言，文创产业尚处于起步阶段，地方性文创品牌更是如此，地域性文创产品如何做大做强，是困扰其发展的一大难题。

大多地域性文创品牌定位不明确，面向消费群体有局限性，运用当地文化设计元素彰显地域特色程度不高，产品技术含量低，容易被模仿，无法做到多元化、市场化。

（二）类型单一，同质化严重，产业链不健全

目前国内地域文创产品的开发，大多仍以自发性為主，产品类型单一，同质化严重，设计水平低，缺少对文创产品开发策划及个性化设计环节的关注，直接由生产商和销售商完成产品设计、生产、销售，没有形成文创产品的产业链，而策划和设计正是现代文创产品产业化发展的关键。

二、地域性文创产品的设计开发策略

地域性文创产品是基于地域特色文化而衍生开发的，其设计研发必须深入挖掘地方文化内涵，与当地民俗相结合，运用现代设计手法以及恰当的形式研发出具有品牌影响力和高附加值的产品。

（一）加强品牌建设，市场定位多元化

文旅时代，产业升级，购物需求发生质的变化。地域性的文创产品，单纯依靠传统手工技艺或“非遗”的传承已处于曲高和寡、无人问津的境地。文旅融合发展，不同地域要深挖当地的文化特色，提高地域文化知名度，有助于树立当地特色的文创品牌。

地方政府要重视地域文化知识产权的保护，通过政策扶持，鼓励当地文创品牌扩大影响力，提升文创产品的附加值。如故宫博物院文创产品的研发致力于展现故宫的文化特色，根据消费水平的差异，推出了“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”两个不同风格及定位的销售平台，取得了很好的经济效益与社会效益。

（二）立足地域文化，设计元素底蕴化

地域特色是地域文创产品的灵魂，带有鲜明地方特色的文创产品也是其真正价值所在。地方文创产品的设计一定要立足本地文化，从当地民俗文化中提炼元素、整合元素，打造地域文创品牌真正的文化内涵。

文创产品的研发具有知识密集性特点，涉及到设计学、艺术学、心理学、市场学及深厚的文化内涵等，因此，需要建立基于本地域的专门设计研发机构，组建创新型、复合型的高素质设计团队或设计联盟。笔者认为，地域性文创产品的研发可以对接当地高校特色设计专业，发挥校地合作产学研的优势，实行项目化模式，进行主题开发设计。

（三）设计融合创新，产品功能多样化

如今，文创产品的设计越来越注重其功能性，地域性文创产品的设计亦要突破原有的艺术形式，符合现代消费者的理念，拓展其应用领域与价值。同时，要融入现代设计理念与方法，找到合适的载体和恰当的方式，融入消费者的日常生活中。

地域性文创产品的类别有创新型、创意时尚型和传统手工艺型。设计时要善于运用跨界思维，融合创新，实行主题化设计，将产品设计的五大要素（理念、造型、功能、材质、工艺）多层次、多形式地运用到现代设计之中，满足现代人的审美需求、功能需求。

（四）加强企业合作，文创研发产业化

地域性文创产业要形成一个完整的产业链，从投资、策划、设计、生产到营销，这五个环节都很重要，缺一不可。研发中要善于整合外部资源，注重与大企业合作，融合新技术，跨界合作开发高创意产品。如故宫博物院福海腾达系列瓷器研发项目，该项目产品由景德镇法蓝瓷有限公司设计，由三个法国厂家制作，为文创产业的发展树立了国际合作的典范。

三、结语

林荣泰先生提出的产品创意理念“创意源于文化，形于产品，用于生活，成于品牌”，是对现代文创产品设计最好的表达和总结。[2]笔者从加强品牌建设、立足地域文化、设计融合创新、加强企业合作这四个层面阐述了地域性文创产品的设计策略，为地域性文创产品设计提供新思路。

参考文献：

[1]王立森.基于地域文化符号的旅游纪念品设计研究[D].西安建筑科技大学，2017.

[2]刘平.“互联网+”背景下文创产品的设计趋势和方法[J].大众文艺，2018（10）.