发挥典型示范作用 推动文旅产业发展——以全国重点旅游乡村、全国乡村旅游典型案例

黄凤艳

辽宁省本溪满族自治县小市镇同江峪村隶属本溪满族自治县小市镇，是国家级森林村。距沈阳市区90公里，距本溪市中心24公里，距沈丹高速本溪小堡出口21公里，距国家5A级风景名胜区本溪水洞500米，丹阜高速、305省道、本桓公路、关门山旅游专线、本溪水洞旅游专线等均在此附近，交通便利，文化和旅游资源丰富。2019年7月，辽宁省本溪满族自治县小市镇同江峪村通过文化和旅游部、国家发展改革委遴选工作，入选首批全国重点旅游乡镇。2020年5月，入选全国乡村旅游发展典型案例。

一、多元化的文化旅游资源禀赋

1.文化资源

“社火”文化源远流长。本溪“社火”又称同江峪“社火”，2008年被列入国家级非物质文化遗产保护名录。作为一种具有150多年传承历史的民间舞蹈，兼具独特的文化内涵和巨大的艺术魅力，成为同江峪村一张靓丽的文化名片。满族特色小市羊汤名扬四海。小市羊汤以当地土生土长的绒山羊为食材，继承和改进传统工艺，用武火、文火交替烹煮的羊汤不仅美味可口，还具有补血益气、开胃健脾，养颜增寿功效，已经被评为市级非遗项目，多次被央视报道。

2.旅游资源

与5A级景区本溪水洞风景区相邻。本溪水洞是四、五十万年前形成的大型石灰岩充水溶洞， 属典型的高纬度喀斯特地貌，素有国家级风景名胜区、中国最美的旅游洞穴、国家地质公园及东北唯一荣获2016中国“十大旅游名洞”的美誉。国家4A级旅游景区——小市一庄。建于2016年，依托当地丰富的旅游资源，打造集餐饮、住宿、娱乐、休闲、游玩、购物于一体的综合旅游景区，是目前国内最受欢迎的乡村旅游胜地之一。距天著国际温泉休闲度假地5公里。天著国际温泉休闲度假地，占据本溪太子河沿岸优美的山水风光，坐拥400年古刹温泉寺，以及少有疗养效果的温泉寺含氡温泉。满族村寨特色鲜明。同江峪满族村寨位于本溪满族自治县小市镇西入口，全长1100米，由鲁迅美术学院设计专家进行整体设计，形成的整齐划一的满族特色商业街，2018年被辽宁省商务厅审定为全省十二条重点培育旅游街区之一。

二、合理系统的旅游景区发展规划

小市镇同江峪村深入贯彻习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山”、“冰天雪地也是金山银山”的指示精神，紧紧围绕“全域、全时、全民、全业态”的文化旅游发展思路，编制出《本溪满族自治县小市镇同江峪村村庄规划（2018-2035）》和《辽宁省本溪满族自治县满族村寨规划设计方案》，为发展乡村旅游绘制了宏伟蓝图。2019年，小市镇政府确定以同江峪村为重点，整合本溪水洞、庙后山、万岁山、关门山等文旅资源，带动小市镇谢家崴子村、香磨村、山城子村、陈英村等小草线旅游沿线各村，形成“两轴两园六组团”的整体产业空间结构，建设一批设施完备、功能多样的满族特色商业一条街、田园度假区、康养基地、乡村民宿等多功能文旅服务景区，全力打造全镇上下全年365天深度旅游目的地。

三、独具特色的经营理念凸显典型示范作用

智慧旅游服务方面。小市镇同江峪村利用大数据、物联网、人工智能等新兴科技实现景区智慧旅游服务，让游客通过互联网直接享受预定服务，鼓励用户开展“预约旅游”。加强导游队伍建设，发挥游客“全职保姆”作用，打造服务优质高效的旅游环境。在重点景点和地段设置监控22个，以确保游客人身财产安全。积极运用 12301政府服务热线以及小市镇政府微信公众号、热线电话等手段，形成线上线下、高效便捷的旅游投诉受理、处理、反馈机制。村内各类标识引导系统完备，明确标出景区方向、景点距离、游览路线及各种服务设施。

文化创意、民俗方面。小市镇同江峪村以小市一庄为龙头，开发旅游风景画册、风景宣传片、景区明信片等文旅纪念品，形成以太湖石、青石、千层岩、黄石为主的奇石展示和售卖集散区域，推出枫叶标本、核木宝葫芦、辽砚等小型旅游工艺品和人参、软枣猕猴桃、胡榛子、山核桃、山里红等土特产品。另外，国家级非遗项目——本溪“社火”每逢重大节庆期间进行传统民俗技艺展演，吸引国内外游客到此观赏体验别具一格的满族文化。

经营状况方面。小市镇同江峪村商业街店铺由原来的45家增加到93家，主营“农家乐”店铺84家，占街区商铺总数的90%。店铺建筑风格全部采用满族元素，整齐划一，以“美食、美景、美宿、美购”为经营理念，在这里游客不仅能感受到田园氛围、品尝特色小吃、观赏园林之景，更能体验田园文化元素与现代科技设施相结合的独特生活情调，每年吸引游客50余万人次，游客年均增长17%以上。

线上、线下旅游信息服务方面。小市镇同江峪村带动周边谢家崴子村和小市一庄与携程、去哪网等分别建立线上客房销售系统，2017—2019年持續3年名列本溪携程订房前3名。截至2020年5月，发展线上平台代理商100余家，销售一庄手工大煎饼、苏子叶、羊汤等本溪满族特色产品，总销售额达560多万元，进一步拓宽“互联网+”网络线上服务渠道。线下服务重点推出免费试吃一庄煎饼、苏子叶、黄面饽饽、布素皆（酸菜）炖血肠、萨其玛等地道的满族美食。举办西甜瓜、草莓采摘节采摘比赛等方式，吸引更多的外地游客来景区观光、游玩、品尝、消费等线下模式，拓展定单农业，农业成果加工、包装，注册商标推销出去，让产品销售有保障、景区农民有收入。

旅游交通设施方面。小市镇同江峪村逐步完善同江峪满族村寨——本溪水洞——谢家崴子村——庙后山——关门山等旅游沿线综合交通体系，加快镇与村、村与村、村与组道路公交运输体系建设，建成农村与景区之间交通基础设施和运输组织，确保小市镇镇域内旅游交通安全与保障。村内设立2处停车场，总面积约3.95万平方米，可提供500个停车位。景区沿线以村为单位设立公交站点，平均1小时通车一趟，并设立标准路线标识标牌，方便游客通行。

旅游厕所革命方面。小市镇政府持续推进厕所革命，协调旅游景区厕所建设项目资金，保障用地、用水、用电等基础设施，确保同江峪满族村寨、水洞景区、谢家崴子村农家乐景区、本溪水洞等景区沿线公共厕所环境卫生整洁，安排专人执勤值班，做好卫生防疫工作，达到数量充足、干净卫生、使用免费、管理有效。加强旅游厕所革命的宣传，引导游客爱护设施、文明如厕，努力营造健康的厕所文化。

四、发挥典型村示范作用带动全镇文旅产业快速发展

小市镇同江峪村发展模式成为全省乃至全国成功典型案例，全镇以同江峪村全国重点旅游乡村、全国乡村旅游典型村、全国民族团结村为契机，深挖全镇大批文化旅游资源，激活文旅产业内生动力，全面提高文旅产业质量，促进小市镇镇域经济的发展。在不久的将来，在全镇范围内以“文旅兴镇”战略为统领，参照同江峪村发展模式，拓宽文旅产业发展空间，推进文旅融合发展，提升全镇旅游核心竞争力和国际影响力。发挥各村的区位优势，挖掘各村的文旅资源，讲好本村的历史文化故事，让乡村文化旅游产业富有生机、充满活力，努力打造“一村一品”、“一品一精”的文旅项目，形成有规模、上档次的文旅产业，取得良好的社会效益和经济效益，努力实现镇域经济全面发展。