论数字媒体艺术中的影视广告设计

摘要：在信息技术和互联网充分发展的今天，信息产业已经打破了以往的发展限制，也在不断提高设计的质量，数字媒体艺术更是在信息技术中体现出了自己的特征。影视广告设计是数字媒体艺术中的一部分，能够刺激观众的感官，拓展影视语言的表达能力，这也使得人们越发关注影视广告。

关键词：数字媒体艺术;影视广告

长期以来，以往的LED、霓虹灯、灯箱和公交车广告都是宣传手段，这些广告都是非常直观形象的，从本质上看可以说成是静态广告。但是，随着时代的发展，人们对广告的要求在不断提高，静态广告已经不能满足观众的审美需求。因此，在数字媒体艺术中进行影视广告的设计是非常必要的。文章主要从数字媒体技术的特点，对影视广告设计的影响及表现进行分析，希望能够给设计者提供一些借鉴。

一、数字媒体艺术的特点

（一）语言的数字化

从本质上说，数字媒体艺术的发展在依靠着数字技术，数字媒体艺术中的内容与数字技术是相符的。设计者通过计算机将图片或者视频进行转化，变换成“0”与“1”，对数字技术语言进行加工、运算等。数字媒体艺术依赖计算机将图片和文字进行加工，这样能够改变以往的广告的制作形式，让影视广告体现出数字化的特征，这也是数字广告和传统广告的不同。拿广告中的画面来说，以前设计者都会运用颜料和画笔等工具，在设计工具和思路方面都受到了限制。但是现在，设计者可以运用鼠标、键盘和数位板进行设计，这样既能通过丰富多彩的形式表现内容，也能凸显出语言的数字化。……