昔风今韵
——晚清民国商标元素系列插画设计

□钟砚涛 王庭如 常州大学

自商标出现以来就具有一定的社会功用，其出现的时间较为模糊，宋朝时期用铜版印有“白兔”图案，并刻“以门前白兔为记”的商标，目前陈列于中国历史博物馆内。它是我国发现最早的铜版宣传印刷商标。从古代酒肆门外的酒旗，特产小吃上印着老字号的包装纸，到现在随处可见的品牌标志，商标在不同的历史时期演化发展着，每个时代都有不同的纹样特色和文化内涵。本文将分析民国商标产生的时代背景与艺术风格，结合现代插画设计，研究民国商标设计元素在现代设计中的转换应用。

一、创作背景

在清末民初时期，众多商家字号将“提倡国货”列为要务，并实施了一系列的经济扶持政策，支持国内工商业发展。商家纷纷响应号召投资办厂。为了保护自己的商标，防止被冒用，商家常常会注册多个与原商标相似的商标，以此确保商标的唯一性与企业的品牌价值。工商业的发展使品牌意识逐渐深入人心，民国商标设计也得到良好的发展，大量设计精良、画风优美的商标图案在这个时期诞生，在中国商业美术史上画下浓墨重彩的一笔。

二、创意构思

中国古代有指南针、造纸术、火药、活字印刷“四大发明”闻名于世，今天的“新四大发明”高铁、网购、共享单车、移动支付的诞生让现代生活更加快捷、方便。四项发明都是由于国人的广泛使用，深入研究，完善了运作模式，提高了可行性，从而为生活带来极大便利。插画运用中国传统商标元素来展现现代中国现象级的事物。

（1）高铁创作中的穿凿取材于商标故事“画魁星点斗”，它是民国商标中常见的题材，锦鲤形象的高铁，寓意好运，体现了高铁平稳快速，且有乘风破浪之感。画面中的文字根据传统商标字体样式进行设计，将字体融入整个画面，如图1 所示。

（2）网购创作是用民国月份牌广告商标中一种独特的表现形式，此画作（见图2）采用月份牌形式表现，端坐的民国美女在手机屏幕中挑选服饰。荷花气质清丽，小家碧玉，与荷叶粉绿结合，色彩丰富，具有视觉冲击感，更加吸引眼球，荷叶托起人物，与人物衣着气质相呼应，更显美女轻盈、苗条。主题文字设计运用传统商标中常用的倾斜横幅样式制作。

（3）共享单车创作。民国时期，中国拥有了自己的自行车品牌，那时候单车不只是一种代步工具，更是女性自由与开放的象征。共享单车篇描绘了这个场面，并使用很多复古的地名商标拼接出背景，在商标中加入共享单车的宣传文案，体现了共享单车的广泛普及性。

（4）移动支付创作。此画作中的人物是系列中最多的，有商人、美女，也有天真可爱的孩子。在一次次的支付过程中我们最熟悉的画面就是各式各样的二维码，所以将二维码进行再设计放在画面中央，人物从各个方向探出来，但是眼神和动势都向画面中间指去，由此将欣赏者的目光也吸引到二维码上。

图1 高铁篇

图2 网购篇

图3 共享单车

图4 移动支付

用晚清民国商标元素表达当下的思想文化也是一个不错的尝试，能换个角度诠释“新四大发明”，用新的画面风格展现社会的进步、国家的进步，为人民生活水平的提高以及生活的无限便捷贡献力量。