造型艺术在龙江旅游业中的商业价值探析

□臧美莹 哈尔滨师范大学美术学院

黑龙江位于中国最北端及陆地最东端，依托原生态优势和独特冰雪资源发展的旅游业，是黑龙江经济建设发展进程中的主要经济来源。目前，龙江旅游业立足全域旅游的全面发展目标，在旅游业经济效应带动下推行全域旅游战略、“旅游+”战略及“一带一路”背景下旅游的合作发展与实施，为龙江旅游业提供了更多具有商业价值的消费空间。

一、造型艺术的文化内涵

造型艺术是通过地域文化背景下的建筑、主题雕塑、艺术造型、工艺美术、绘画设计、书法篆刻艺术、摄影艺术等可视静态的空间形象，反映一个城市或者一个时代空间的社会生活状况，是艺术家实现情感塑造的视觉形象，具有直观的感受和时代性的创造形体。其中包括传递特定符号的视觉形象、文化创造物，以及具有地域风情、历史、工艺等文化特征的色彩、图形。旅游业中的造型艺术是指可以代表旅游城市的历史文化、时代特征、民族文化、风俗习惯、宗教信仰等来自自然的创造实物和文化底蕴的特定符号，并通过造型艺术媒介信息传递给旅游消费者,使旅游消费者通过艺术造型的外观可直接从视觉感官上，对旅游地区的文化背景和独特含义有所了解。由此可见，造型艺术在彰显艺术魅力的同时，把不同的文化背景包含在设计中,让旅游消费者不仅享受到了消费物质带来的愉悦,同时还从造型艺术中感悟到更深层次的文化内涵[1]。

二、龙江旅游业的现状

目前，龙江旅游业立足全域旅游的全面发展目标，以探索发展模式为主线，在推进龙江旅游业改革的基础上，优化龙江全域空间内的旅游环境，合力构建旅游产业发展体系转型升级的新局面。首先，贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，倡导文明旅游，改变旅游发展总体布局。坚持五个发展原则，明确发展目标，明确龙江旅游业各区域的主体责任，细化主要任务，在以人为本、生态优先的基础上，明确党政统筹的科学发展基础，运用主客共享、市场主导、项目驱动、辐射全域的综合策略，促进龙江全区域范围内旅游产业链的全面发展。其次，人们生活水平的提升，对旅游的需求不断提高，因此，在发展全域化、竞争激烈化、消费大众化、产业现代化、产品精细化的进程中，龙江旅游业的优化发展格局基本实现了全域范围内的宜居、宜行、宜游、宜养。同时，增强发展动能，针对基础设施和服务设施不断完善，为促进产业融合发展提供保障措施。旅游业综合实力显著增强，《黑龙江省旅游业“十三五”发展规划》对旅游发展趋势和经济效益做出预计：预计到2020 年年底，龙江旅游业将接待游客人数达1.9 亿人次，实现旅游业总收入2200 亿元。梳理2015 年至2019 年旅游发展效益的数据，龙江旅游业取得了可喜成绩（见表1）。

表1 2015—2019年上半年黑龙江省旅游业接待人数与总收入数据表

三、造型艺术在龙江旅游业中的商业价值

（一）体现龙江旅游业的文化内涵

由于受黑龙江地理环境、社会环境、知识结构及历史环境影响，人们对外来文化的包容性让龙江地域文化的开放性更具多元文化因素。以建筑为例，受俄罗斯民族影响，在龙江旅游业中，很多建筑在造型风格方面，以欧式建筑为主，中国传统式、日本近代建筑、中西合璧式、新古典主义风格、犹太风格、折中主义、巴洛克风格和浪漫主义风格的建筑为辅。其中，欧式建筑又融汇了浪漫主义、新艺术运动和折中主义等艺术风格。造型美感效果与艺术效果影响着人们对哈尔滨城市文化的印象。尤其教堂的建筑风格，大胆运用色彩差异较大的颜色，从感官视觉上，被浸染的城市色彩带给人震撼与冲击[2]。

相比外来建筑文化的造型艺术，阿城作为金源故都，是以女真族传统文化为底蕴的金源文化发源地，人文景观的独特性和丰富性突出了历史文化内涵。以阿城金上京历史博物馆建筑为例，依托古城城址、陵址的特殊环境，采用金代与现代融会贯通的造型艺术形式，院落式布局无言地阐述着历史感与现代感的完美统一，在门前建有刀枪架，主楼仿建金代中军大帐，帐前星月旗帜飘扬，整体外观造型新颖奇特，以实为主，虚实对此倾角的建筑围合成庭院，坚固稳重给人战时要塞的视觉效果[3]。

（二）增添地域文化趣味

“只有民族的，才是世界的。”随着旅游业的日益繁荣，龙江地域的民族特色，也吸引着人们对民族文化的探索。萨满文化以萨满信仰祭祀物品为传播途径的造型艺术，是龙江独有的造型风格。例如，萨满神服中神帽的造型有鹿角神帽、鸟型神帽及其他类型神帽。其中，鹿角神帽最常见，这与当地的信仰习俗和民风物情有关。鹿角的叉数代表萨满评级的高低，神帽飘带的彩布条代表萨满神事的阅历长短。在神帽飘带的造型上，又可以依据象征内涵区分民族特点，如达斡尔族飘带的辫型是蛇的象征，鄂伦春族串珠遮面的刘海儿造型具有面具功能。在护头镜的造型上，赫哲族为金属制的鸡神形象，鄂伦春族则是展翅鹰神。神帽造型不仅满足当时人们的审美需求,于今而言，同样带给人们审美的心理效应。

同样具有神物文化内涵的是兰西挂钱造型艺术，人们将其作为崇尚神灵、避邪驱魔、纳福求安的“压胜物”。传统理念在剪纸艺术中沉淀成人们对幸福的渴望和期盼。以红色为主的色彩，在结构简明的点线面组合中，与网纹、几何纹、花格纹、铜钱纹等装饰连接成一体，整洁大方。丰富多变的表现形式使旅游消费者在欣赏造型,领悟文化内涵的同时，能感悟到象征的吉祥寓意。在审美活动过程中，情感愉悦，成为人们缓解生活工作压力的调节剂。由此可见，增添地域文化趣味的造型艺术，通过文化表意满足人们的审美需求，是提高旅游业商业价值的体现[4]。

（三）提升造型艺术价值

随着人们物质生活水平的不断提升，人们对文化素养的需求也在不断提升，消费心理与需求观念的改变，使先做旅游攻略成为人们旅游的第一步。人们确定旅游需求后，通过网络进行搜索整理，这时摄影照片中艺术造型就成为人们对旅游目的地的第一印象[5]。因此，图片摄影造型的审美价值、文化价值和情感价值成为提升造型艺术的基础。首先，在造型上要突出文化精神。例如，在摄影照片中突出闯关东精神、垦区精神、大庆精神等具有龙江地域文化的优秀精神，即突出龙江民族精神内涵的开发与建设。其次，通过地理环境的独特性和图案色彩等表现手段，运用官方宣传营销策略，为人们提供优质的旅游信息，打造具有吸引力的旅游目的地。例如，对北极村旅游商业价值的挖掘，可以通过北极光摄影作品，在造型设计中，插入中国“北方第一哨”所在地的摄影照片，把握造型形象具有的想象性、创造性及敏锐性，将照片摄影的取材和设计立足中国最北的边陲古镇——全国唯一可以观赏北极光与极昼极夜现象的最佳观测点，将文化内涵当作提升造型艺术价值的基石，神奇天象、界江飞雪、极地冰雪等国内独特资源景观的结合，充分体现了地域的独特性。再次，激发人们参与地域活动的欲望，在多元文化活动中创新旅游资源。例如，以啤酒为文化载体的“中国·哈尔滨国际啤酒节”，图片摄影要将构图设计放在文化纽带功能上，让人们在标志性景观雕塑的造型中，体会城市旅游品牌的文化性和娱乐性。最后，旅游商业价值的体现应遵循造型艺术的严谨性与观赏性。作为龙江旅游主打品牌的“中国·哈尔滨之夏音乐会”，源自外国移民涌入后，西方音乐文化与东方文化的相互交融。因此，在摄影造型中，以提升“哈夏音乐会”的国际影响力与号召力为主线，向世界展示龙江旅游文化专业艺术与群众文化紧密结合的音乐艺术价值。

结 语

综上所述，随着旅游消费市场的升级使旅游行业面对激烈的市场竞争，旅游业的发展需要更“接地气”。因此，深度挖掘造型艺术在旅游市场的商业价值，促进龙江旅游资源的开发利用，可以加快旅游业发展战略的有效提升，振兴龙江旅游业的全面发展。