新时代电视新闻主题报道创新浅探

杜静静

摘    要：中国特色社会主义进入了新时代，作为主流媒体的电视媒体如何创新突破，提高重点报道尤其是电视新闻主题报道的宣传质量，不断提升主题报道的传播力、引导力和影响力，引领好社会舆论，营造良好的社会氛围？本文拟通过主题报道的创意策略、内容、形式、手段等方面，来探讨新时代电视新闻主题报道的创新之道。

关键词：主题报道;创新;创意策略;形式;手段

一、前言

习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

主题报道是电视媒体弘扬主旋律、培育社会主义核心价值观，宣传党和政府中心工作、支持社会经济发展、宣扬文化价值观，引导社会舆论的的有效载体。然而长期以来，主题报道却存在着重在说教、形式呆板、内容肤浅等问题。在很多电视媒体的主题报道中，没有将主题内容用独特和新颖的方式呈现出来，没有对群众真正感兴趣和关心的内容进行报道，同时也没有以平民视角和大众语态进行报道，使观众逐渐产生了厌倦甚至反感，没有达到好的宣传效果，违背了初衷。而随着新媒体时代的到来，电视新闻主题报道更是迎来了巨大的挑战。

在新的时代，电视主流媒体如何突破传统的报道套路，创新主题报道的思想理念和新闻实践？不断提升其传播力、影响力和引导力，在舆论传播上抢得先机，达到良好的宣传效果。本文拟从创意策略、形式、手段等方面探討一下主题报道的创新之道。

二、电视新闻主题报道的创新浅探

1.周密策划，策略引导，立意新颖

2013 年8 月19 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议首次提出“把握好时度效”。在“2·19讲话”中，习近平总书记再次强调要体现“时度效”的要求。把握时度效，既是党对整个新时期宣传思想工作的要求，也是对主流媒体在网络热点事件中的舆论引导要求。要做好尤其是主题报道卓有成效，媒体必须要把主题报道进行周密的策划，设置有新意的议论话题，并且是有策略地实施，把握好“时度效”，逐步对观众群体进行正向引导。

在报道一些重大内容的时候，还要善于利用一种多元联动模式，通过梳理群众关注兴趣、群众民意调查等方法，挖掘出群众对重大主题报道内容的关注点，以关注点切入，多角度多侧面的进行报道，让整个主题报道更加“接地气”，实现主题报道的有效创新。

把握好“时”。就是主题报道即讲求时效性，又要讲求时宜性。该快则快，该慢则慢，需要视情境而变。把握好“度”。一是在“量”的层面，需要处理好“多”与“少”的关系，二是在“质”的层面，需要处理好正面宣传与舆论监督的关系。把握好“效”。“效”即传播效果的实现，是新闻舆论工作的归依，“时”与“度”都是为了“效”服务的。因而，“效”在此首先是指我们的舆论引导工作要注重整体传播效果，讲求实效。另外，在操作层面，把握好“效”，就必须处理好内容与形式的关系，处理好宣传者主观动机与受众信息需求之间的关系。也可归结到“体裁、形式、方法、手段等的创新。

2.新闻人物化、人物故事化、故事细节化，体验式报道更具感染力

春风化雨式的报道可以让观众在不知不觉中去感悟理解，从而达到良好的传播效果。这就需要我们的主题报道在内容和形式上下足工夫。把主题报道放到具体人物身上，挖掘人物身上的闪光点为我所用。把人物的经历和工作生活编成故事讲给观众听，把人物身上和环境中的一些细节用镜头表现出来，通过细微之处以小见大，从而使主题报道更加生动真实。讲故事，是新闻报道最生动有效的传播方式， 而体验式报道更具感染力。

央视率先推出的记者“走转改”系列主题报道《走基层·蹲点日记》就成为电视主题报道的一大亮点。2011年9月17日在《朝闻天下》栏目连播7天的《塔县皮里村蹲点日记》以记者日记的形式，主观视角真实记录了记者深入山村，与同学们同吃同住同上学，反映了同学们上学路的艰辛和孩子们求知的渴望。日记的连续性体现了报道和故事的进程感。而主观视角更能体现人情味，体验式报道更加真实感人和有生活气息。宣传效果直入人心。在我台的主题报道《新春走基层》中，也很好运用了体验式报道和讲故事的形式，深入到基层一线，同百姓群众同吃同住同劳动，体验他们的所感所想，把最基层的百姓心声反映出来，让群众最关心的热点难点问题得到最真实的反映，播出后社会反响强烈，政府部门解决问题也是及时有效。《新春走基层》了客观真实地反映了问题，有力地促进了问题的解决，得到党委政府的肯定和人民群众的赞誉。媒体形象得到树立，美誉度、影响力、关注度更加提升。

3.借鉴新媒体，强化直播，注重互动与分享

新媒体时代早已改变了人们接受信息的习惯。以前传统媒体的传播单向性早已不能适应新时代的传播需要。我们的主题报道也应该根据新形势的变化来进行调整、完善、革新。

2017年春节期间，央视新闻中心借鉴新媒体传播方式，对受众在舆论传播中的参与权予以充分肯定与支持，通过精心策划、创新模式，在《新闻联播》中推出了大型互动式主题报道《厉害了我的国》。这组报道广泛征集受众及用户的自拍视频和图片，让自拍杆和手机代替专业摄像机，而且自拍自说。不仅把拍摄权交给了观众，而且把表达的空间交给了观众，经过后期编辑的精雕细琢，催生出一种崭新的主题报道方式。而且运用网络流行语，更贴近年轻人的语态，拍摄更鲜活真实生动，互动更强。

而作为地市级电视媒体也有着先天的优势，深挖本地资源，强化直播优势，关注民生热点也是创新主题报道的有效手段和途径。我台大型新闻栏目《直播潍坊》自2010年实现直播以来，积极探索新闻直播之路，在主题报道中加入多点直播连线，实现跨区域对比、交流等，让主题报道更有时效性和真实性，效果生动，观众赞誉。而如今我台“快上云”移动客户端和融媒体矩阵的大小屏联动互动分享，使主题报道传播更加立体化，更加深入人心。