成都康养特色健康小镇建设路径研究

陈怡我 李阿黎 彭柳

摘 要：建设成都康养特色健康小镇是顺应我国新时代背景下经济发展的一个新引擎、新动力，它的快速发展能帮助破解大城市病、加速乡村振兴、加快城乡一体化进程等发挥重要积极作用。本位从成都市建设康养特色健康小镇发展定位出发，提出适合成都康养特色健康小镇发展的建议。

关键词：成都市;康养;小镇建设

一、绪论

随着国民经济的快速发展，人们对生活品质、文化与健康的重视程度不断提高。2014年，浙江省首次提出“特色小镇”概念并将其运行成功后，全国随之掀起了建设特色小镇浪潮。作为康养文旅的新兴业态代表——康养特色健康小镇，正迅速崛起，逐渐成为成都市、四川省甚至是全国经济的新热点。

二、成都康养特色健康小镇建设的发展定位

（一）客源市场定位分析

成都市作为国际大都市和中国新一线城市之首，建设的康养特色健康小镇，同样应向国际化方向发展，其客源市场具体可划分为三个细分市场：其一是最核心、最稳定的一级市场，主要是四川省内;其二是未来极具潜力的二级市场，主要包括四川省临近的几个省份;其三是路程较远、所占市场份额较小的三级市场，即国际市场。

从客源需求上，可以针对不同年龄阶段进行不同的设计。其一是老年人市场，老年人主要以养生养老为主，因此小镇可以开发以养生养老为主的产品，如绿色食品、康体娱乐等;其二是中年人市场，中年人主要以休闲娱乐为主，因此可以在小镇中开发以休闲娱乐、收获品尝为主的产品，如瑜伽馆等;第三是青年人市场，青年人主要以运动健身为主，因此可以在小镇中开发以运动健身为主的体验式娱乐产品，如攀岩等。……