县级融媒体如何借助短视频提升影响力

毛烨

摘要：近年来短视频行业的发展使得国内互联网媒体进入了一个快节奏的氛围，而县级媒体在这样一个融媒体快速发展的时代下，为了提高自身的影响力也在逐渐向短视频端靠拢。短视频具有内容简洁精炼、时效性高的特点，深受当代社会人群的喜爱，因此本文就县级融媒体如何借助短视频提升自身影响力而展开了一系列的分析。

关键词：县级融媒体;短视频;影响力

随着社会经济的迅猛发展，当代社会人群对于媒体的需求正在悄然发生变化。电视、报纸以及其他一些旧的新闻传播途径已经逐渐被人们遗忘，手机短视频成为了每个人了解信息的方式。在这样严峻的形式下，县级融媒体必须要跟紧时代的步伐，借助短视频推动其发展。

一、县级融媒体借助短视频提升影响力的意义

1.加快县级融媒体融合

自融媒体发展以来，省级媒体融合成果显著，而县级媒体的生存空间则在传媒行业激烈的市场竞争中日渐减小。为了实现县级媒体的快速融合，县级媒体必须要抓住短视频平台这一发展机遇。短视频作为近年来发展最为快速的新兴媒体，自上线以来一直处于成长期，并且发展速度惊人，而这样内容简洁高时效的平台恰好能快速实现县级融媒体提升自身影响力的目的。通过短视频平台，县级媒体原本有限的新闻信息再也不用受到时间与地区的限制，全国各地在看短视频的人们都可以通过手机了解到县级融媒体所发布的视频内容，这对县级融媒体的发展有着十分重要的推进作用。

2.加强本地化服务，增加群众反馈渠道

传统的县级媒体主要通过单向的传播方式向群众进行新闻信息的传递，而这样的传播形式也导致了群众反馈渠道的堵塞。当县级融媒体入驻短视频平台后，用户可通过评论、私信等各种方式与平台账号运营者进行直接的交流，而平台账号运营者也能通过每条视频的点赞数来判断群众的喜好内容。由于短视频的拍摄相较于传统媒体的宣传制作比较简单，且不需要投入大量的人力物力，因此除了基本的本地新闻、本地天气预报等内容外，还可以发布一些风土人情，不仅能够为本地居民提供衣食住行的有效信息，更能吸引其他地区的人来关注。

二、目前县级融媒体在短视频平台运营当中出现的问题

1.缺乏新媒体运营思维，专业技能有待提高

目前县级融媒體入驻短视频平台的情况已成为常态，而且各个地区县级融媒体的粉丝量相差悬殊，可以说许多的县级融媒体对于短视频平台的运营是完全没有方向的。针对这样的情况，县级融媒体必须要建立专业的运营团队，了解并学习短视频制作的方向、短视频内容的筛选、时事热点的追踪等。新兴媒体的高效性与及时性并不代表视频的质量就能降低，因此，短视频平台运营人员的专业技能必须得到尽快的提升。

2.缺乏明确定位，社交属性弱

有部分县级融媒体只将短视频平台当成了一个电视台播放内容的搬运地，每天只负责发布一些与电视台重复的平行内容，这样的运营定位，在社交性极强的短视频平台上是不可取的。县级融媒体除了要在短视频平台上发布一些常规的新闻信息，还需要对电视台所播放内容进行延伸与补充，充分做好本地群众的生活服务，与他们形成轻松的交流氛围。

三、县级融媒体如何在短视频平台运营中提升影响力

1.树立互联网思维，提高运营水平

县级融媒体短视频账号的运营者应该树立共享、包容及开放的互联网新观念，做到将传统电视节目与短视频形式进行完美结合。想要做好短视频平台的运营，运营者必须要从视频内容的策划、视频拍摄及剪辑方式、线上与线下的充分结合、及时接收时事热点等方面提升自身的运营水平，让群众在碎片化的观看习惯当中依旧能够轻松的找到视频的内容重点，为群众提供丰富的短视频内容。

2.发挥权威媒体优势，全力打造精品

县级融媒体作为地方的主流舆论阵地，既是本地政治经济社会的权威资讯汇聚点，又是离群众最近的民情民意搜集点。手中掌握着最全面、最完整的一手素材。同时，作为以县级电视台为主体建设起来的县级融媒体，其本身便具有视频制作的专业技术能力，具有推出精品短视频的基础。只要找准定位，发挥优势，就有可能打造成功的短视频品牌。

3.精准定位，发挥本地化优势

每一个短视频账号的存在都有它的定位，而县级融媒体在短视频平台中的定位则是主要服务于本地的群众，提升在群众中的公信力。因此运营者在制作视频时，也应该从群众的生活出发，突出本地的生活特色、民风民俗以及场景等。这样不仅能贴近群众的生活，还能向其他地区的用户展现出当地的特色，甚至做到通过短视频吸引游客，带动本地经济发展，从而进一步提升县级融媒体的影响力。

4.丰富视频内容，提升互动性

短视频平台运营模式与电视台原有的传统模式最大的区别就是能够与本地群众近距离的接触并且及时地接收群众的反馈。反馈渠道的打开能够吸引本地用户的关注，而丰富的视频内容则能提高用户对于县级融媒体的好感度。运营者还可以通过在短视频平台上发起福利放送、话题讨论等活动，加强与用户的互动性。

四、结论

短视频作为新媒体时代最具流量的社交平台，其用户基数大、活跃度高、传播能力强，是提升县级融媒体影响力的重要途径。但目前县级融媒体短视频平台的运营正处于起步阶段，还有许多不足之处，因此县级融媒体必须尽快加强建设专业运营团队，为广大群众提供更好的短视频内容。