基层博物馆文创事业发展探析

高奇峰 丁志忠 栗恒 贾琪然

摘 要：文创产业伴随我国经济社会的发展迅速崛起，许多博物馆在此过程中收获了丰富的成果和效益，而基层博物馆却也迎来了前所未有的挑战。发展文创产业是为了完善博物馆的职能、推动文物保护工作、利用好文化资源、创造更多的文化效益，甚至是地方新的经济增长点。但基层博物馆开展文创确屡屡受挫，我们不得不反思其成因并研究破题之法，本文将深入探讨基层博物馆文创产业发展的具体问题，期望能为博物馆建设和发展提供一些补处。

关键词：基层博物馆;文创产业;授权合作;发展对策

引言：“文创”作为博物馆服务功能的进一步延伸，是推广宣传地方文化和博物馆文物，让馆藏可移动文物及野外不可移动（岩画、长城、古建筑、石碑等）等文物活起来，弘扬优秀传统文化、开展爱国主义教育的文化产品。

一、基层博物馆发展文创产业的必要性

（一）与我国发展战略相契合

依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。

（二）与地方经济发展相契合

地方经济的发展在不断的摸索中前进，越来越走出符合自生特色的发展之路，其中旅游业是部分城市的重要经济构成，也逐渐成为一些城市新的经济增长点，而基层博物馆在地方特色经济发展中扮演着重要的角色。博物馆所凝聚荟萃的地方历史、文化、资源和资料，使其成为各个城市中最为特殊的“景区”，最近一期的旅游数据统计显示，越来越多的人喜欢去到博物馆，在这里可以沉浸式的体验地方文化，知来源、明去处。在博物馆中加入适宜的文创产品和商品，不但可以加深旅游体验，也可以有效的提升经济效益，形成文化输出和经济输入的良性发展模式。

（三）与基层博物馆发展相契合

“文创”可以丰富观众的文化体验，是博物馆文物文化的传播载体，是可以触摸的“历史”，同时也弥补了文物展陈单向传输的不足之处，使博物馆可以与观众建立更强的互通关系。传统展览方式受地理环境的影响较大，且展陈的更新颇为复杂和难行，进行文化创意产品开发和销售，能够吸引更多的关注点，使基层博物馆真正实现“走出去”，也可顺势推动基层博物馆的软件和硬件进步。文创的发展必然需要新媒体的介入，线上媒体的推广甚至可以带动地方经济增长，能够迅速的扩大基层博物馆博物馆和所在城市的影响力，以山东博物馆和故宫博物馆的线上平台来看，创意加制作拍摄的短片日浏览量可达十万以上，其推出的文物图案文创商品，借助互联网实现快速传播，大力宣传了博物馆文化，创造了经济效益和文化效益推动了博物馆的建设和发展。

二、基层博物馆发展文创产业所面临的普遍问题

（一）地方博物馆的客观条件不尽相同

国内的基层博物馆基本都是公益一类单位，依靠财政拨款运行和开展各项工作，主要分布在一些县级、自然景区、较偏远地区和经济欠发达地区。大多数博物馆的人员架构都比较稀少，能够统筹开展文创产业化的工作人员凤毛麟角，空守宝山最终望洋兴叹。许多基层博物馆也使用相关经费制作了一系列的文创产品，但限于经费的来源无法进行售卖，且大批量产品定制的费用颇为高昂还容易过时，跟新迭代基本不能实现，导致柜台里陈列的不是小商品就是已经过时的旧商品，不能凸显地方特色之余还拉低了博物馆文创的层次。更为重要的是部分博物馆文物数量较为稀少和特殊，开发起来有一定的难度，有的博物馆是围绕不可移动文物进行建设，人流量年日均不过百人的现象也时有存在，为文创产业的发展加大了难度。

（二）企业参与地方文创难是另有他因

博物馆将自生馆藏文物和元素授权企业，企业进行設计、生产和销售，共同推动地方文创产业化发展，是已知的比较符合实际的操作方式。但部分基层博物馆的发展思路比较混乱，没有吃透和领会相关文件不敢开展合作，没有一个根据地方实际情况设计的发展方案。而文创企业的顾虑也是合作难开展的重要原因，在人流量稀少的区域做投资本身就要拉长资金链做长期投入，且不说发展，单单是生存就是很大的问题。就个别案例来看部分博物馆存在无权可授的窘境，公用品牌不予多言，单就馆藏文物等的版权，博物馆没有专人操作申报，无人注册或者已经被其他机构抢注，企业前来根本无法开展合作。

基层博物馆文创产业发展的重要路径

（三）文创产业发展离不开地方政策的扶持

企业参与到基层博物馆文创产业的发展，需要博物馆方面给与支持和鼓励，减去思想方面的“负担”，也需要地方政府给与一定的政策扶持，增加它的“成活率”，帮助这种能弘扬地方文化和特色的产业生存下去。既然它已经能够从地方市场经济中“孕育”，那么从“保生存”到“稳增长”也事在人为。

三、文创产品开发不应该局限于博物馆内

在各市的旅游业规划中博物馆确实为重重之重，但往往只体现在引源开流中，只增加旅游曝光率效果过于单一。文创产业发源于博物馆，但也可以是一个市、一个地区的有力宣传，让文创进入到各个景点，辅助推动地方文化品牌的建设。

四、文创产业的发展需要解放思想合作共赢

在合作的过程中过分强调谁为主导地位，结果往往是双向失利，没有合作、实验、采集、开发、设计、生产、销售的整体过程就谈利益的主导与分配，不符合小规模生产经济的发展规律，这样的理念本就是缺位落后的，注定难以和现实发展的脚步相齐。