文学作品出版权价值评估刍议

昝书芹 杨仲瑶 郑淑雯 范越

1 背景

近年来，随着我国社会经济的发展以及出版市场的不断开放，居民文化需求日益增长，出版形式也在不断变化，给文学作品出版企业带来了巨大的经济利益。如何合理地对出版权价值进行评估，对解决版权问题有着重要的意义。同时，文学作品的出版权作为企业的一项重要无形资产，合理地进行出版权交易对著作权产业以及相关行业的发展都具有极大的促进作用。但是，在我国出版企业的合并分立处理中，文学作品出版权的价值往往没有客观反映出来。

本课题旨在完善出版企业的出版权评估方法与稿酬支付方式，分析目前存在的评估方法中存在的一些问题，从文学作品的出版权价值特性出发结合理论对文学作品出版权的计量与管理提出可行性建议，希望今后可以为出版企业处理文学作品出版权价值评估及提供可供参考资料。

2 出版权的价值评估

出版权，是指出版单位通过和作者订立合同，在预定的期限或地域内，获得出版作者作品的一种专有权利;也指图书的出版者依据图书出版合同享有的在一定期限内独占出版他人作品的权利，属于著作权许可使用的方式之一。

出版权具有两种形式，一种是出版单位与著作者共同拥有的出版权，出版物发行所有收益共同分享，这种出版权是作者的著作权与出版单位的出版权的组合版权。而另一种是出版单位从作者手中一次性购买其作品的著作权，并向政府出版管理部门申请取得该作品的出版发行权，发行收益不与作者共享，这种被出版单位独立拥有的出版权称为独立出版权。

（一）价值评估方法

1.评估方法

目前出版权交易的价值评估方法主要有三种，分别是成本法、市场法和收益法。

成本法又叫重置成本法，是指按照在当前市场条件下重新购置出版权或创造同样的资产所耗费的成本来确定出版权价值的方法。这种评估方法是以成本为基础，既考虑到了现行的重置价格，也考虑到了版权作品存在的各种贬值与损耗因素，按照成本定价，有其一定的合理性{1}。

市场法也称市场比较法，是将出版权的价值参考最近市场交易中可比出版权的价格来确定，通过比较被评估版权作品与可比出版权的相同处与不同处比如交易日期等，确定需调整的系数，从而较准确的计算出被评估出版权价值的一种评估方法。这种方法采用比较、类比的方法寻找类似项目，并同其进行比较，操作较为便捷，尤其是当两件版权作品各个方面条件相当的时候。

收益法又称收益现值法，指的是通过估算被评估版权作品在剩余使用期内的预期收益，并采用适当的折现率折算成当前的货币量，累加求和得出版权价值的评估方法。从理论上来讲，收益现值法着眼于商业价值，它符合无形资产价值的源泉在于其能够创造的未来收益，也适合当前以投资和转让为目的的版权作品价值评估，具有一定的合理性。众所周知，

为第t年第净收益，r为折现率，t为收益可以持续的年限，n为版权有效年限。而折现率的实质是投资的报酬率，折现率的内容包括：无风险报酬率、风险报酬率和通货膨胀率，其基本公式为：折现率=无风险报酬率+风险报酬率+通货膨胀率。对于其确定可使用的方法有资本资产定价模型等。

2.评估方法现状统计

根据wind数据库的163份上市公司资产评估报告，分析其使用的评估方法，结论如下图所示：

由上图可知，我国上市公司在评估的过程中，收益法是使用频率最高的一种评估方法，占总样本评估方法的百分比为80.4%{2}，使用频率第二高的是成本法，其所占比例为18.4%，最后市场法使用最少，仅有2个樣本在评估知识产权时用到了市场法。

（二）当前出版权价值在企业中的常规反映

当前我国正常经营的出版企业，对于获得的文学作品出版权并没有进行客观的反映，而仅仅是以稿酬的方式表现在图书产品成本中，这严重低估了出版社无形资产的价值。

1.稿酬支付方式

为了保护作者的利益，《著作权法》规定著作权人有权按照约定或法律的规定而获得报酬。合理报酬一般需具备三个条件：第一，至少不低于作者创作的支出和其他支出。第二，至少不低于行业内普遍报酬数额。第三，与市场经济情况相适应，不可偏离较多。同时根据法规规定，付酬标准的依据有约定付酬和法定付酬两种。

约定付酬是指按照意思自治原则，著作权人和作品使用人进行约定，付酬的多少由当事人的意愿决定。当事人可以在国家有关部门制定的付酬标准的幅度内约定具体的付酬标准，也可以根据作品的质量、反映效果、使用的次数、作品公之于众的时间长短、作品在使用过程中产生的经济效益和社会效益等因素自行约定付酬标准。

法定付酬是指在没有约定使用作品的付酬标准或约定不明的情况下，当事人应按照国务院著作权行政管理部门会同有关部门制定的付酬标准支付报酬。以纸介质出版方式使用文字作品，法定付酬可以选择版税、基本稿酬加印数稿酬或者一次性付酬等方式，如下表所示：

2.稿酬的会计处理

一般情况下，出版权转让时的账务处理分为转让方以及受让方，需要按两种情况分别处理。如下表所示：

3 出版权价值评估的现存问题

（一）评估方法的弊端

出版权交易的评估方法大致分为三种，但目前并没有哪种方法是完全适配，或多或少都有一些不同的弊端。

成本法又叫重置成本法，按照成本定价估值，因此这种方法的计算比较复杂，工作强度高。在存在出版权贬值的情况下，评估的准确性将会受到很大的影响，而且由于通货膨胀等原因，难以真实反应该项目的真实价值;在遇到组合版权的情况，成本法难以准确区分单项与整体，当需要分项处理时，单项出版权价值难以评估。

市场法的使用频率不高，原因是市场法的运用基础是有公开及活跃的市场，且缺少数据的情况下难以实际应用。不同地区的市场环境不同，因此在不同地区评估结果也有差异，而且在市场评估时，容易受到评估人员主观意愿的影响，进而影响准确性。

虽然收益法的使用频率很高，但它只是现有方法中最适合的，同样存在问题。收益法着眼于商业价值，所以它是对未来经营年度的有关现金流进行评估，预估最少需要未来5年的财务计划数据。一般情况下我们使用折现率来计算现值或终值，折现率时投资者期望的最低投资收益率，这个折现率所考虑的因素非常多，例如违约风险、通货膨胀、不可预计风险等，这些风险的来源广且杂，甚至受到政策的影响。在获悉这些风险时，需要投入大量的人力物力分析，甚至有时得出的结论也不一定准确，预估时也会受到调研人员主观判断的影响。折现率的确定方法有三种，发生不同方法计算得出的折现率不同的情况，完全有可能发生。但就目前而言，收益法可以体现未来经营效果，是主要的评估方法。

（二）稿酬支付方式反映的局限性

现如今，我国出版社大多采用版税制。相较于基本稿酬加印数制，版税制把出版社和作者放在同一水平线上，由双方共担风险。这种方法虽然不能完全消除双方的矛盾，但对于两者的合作起到了一定的促进作用，不仅能够确保作者拿到稿酬后仍能处理售后事宜，而且能让出版社积极进行出版物的推销，加强出版社的竞争力，因此越来越多的出版社逐渐接受并使用版税制。版税制情况下，虽然稿酬作为成本与收益进行了匹配，但是匹配之后对企业价值的影响并没有反映出来，这也是出版社价值评估的过程中不容忽视的问题。

但是无论采用版税制，还是固定稿酬反映的出版权，都没有体现无形资产对于企业未来收益的影响。相对于版税制将收入与成本直接配比而言，固定稿酬的出版权仅仅反映了出版企业付出的成本，但是这些著作权可能为出版企业带来的预期收益和损失，并没有客观反映在财务报表中。这一问题在出版企业分立合并时，变得尤为突出。因此，有必要对这一类的出版权价值进行充分合理的评估确定。

4 建议与对策

（一）合理反映价值

在进行文学作品出版权价值评估时，出版社需要灵活选择标准，综合运用方法，要取其精华，去其糟粕，学会扬长避短，无论选用什么方法，都应遵循科学性，可行性的原则。另一方面，文学作品出版权在市场交易中涉及到转让，质押出资等，相关交易要获取的参数及价值评估方法的选择区别较大，基于传统评估模式，充分运用互联网，新媒体技术的普及和创新，了解出版企业文学作品的商业运作模式，利用大数据的分析成果，优化出版权评估方法具有可行性。

这样的评估过程在涉及出版企业合并分立业务时，变得尤为重要。与正常的图书出版经营不同，合并分立时，出版权价值需要作为无形资产进行定价，作为成本计价的方式显然已经不能适应这种情况的需要。

（二）构建第三方评价机制

構建第三方评加机制，可以解决两个出版权相关问题。一个是版税确定，一个是出版权价值的评估。

采用版税制面临着双方不能一致确认出版物的销售数据的矛盾。为解决这种矛盾，可以建立第三方评价机制。第三方评价机制，可以使得出版企业与作者建立起信任关系，促进双方愉快合作。第三方评价机制，可以使作家专心于创作，让相对独立、专业的第三方评价机构去合理确定销售数据，保障创作者的合法收益。

第三方评价机制，同样是出版社欢迎的，这样可以避免与作家之间不必要的摩擦，专心于图书设计、出版和市场推广。而且可以提高作者参与图书阅读推广和营销发行工作的热情。

第三方评价机制，同样可以为出版社分立合并时，出版权价值的合理反映提供专业服务，避免出版权无形资产反映不科学不合理的现象发生。

参考文献：

[1]吴婧.版权价值评估方法探析——以图书版权为例[J].中国版权，2015（05）

[2]李小荣，刘晴.文化企业知识产权方法评估[J].中国资产评估，2017（03）

[3]邵莉. 资产评估中的成本法与收益法的优缺点[J].《财经界 学术版》2014年第21期

[4]企业价值评估中成本法的优缺点及实务评估中注意的问题

[5]陈舸.浅析出版社稿酬支付会计的处理[期刊论文]-中国经贸2014（9）

[6]刘云波，李挺伟.探索大数据在文化产业版权资产价值评估中的应用[J].中国资产评估

[7]黄天宏，徐宝寿.论上市公司中知识产权评估的完善[期刊论文]-企业导报2013（6）

基金项目：2019年嘉兴学院文学作品出版权价值评估研究（CD8517193085）.