新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响

崔军

摘 要：社会经济和科技的迅速发展，冲击了人们传统的生活方式，越来越多的新事物产生给人们带来更多的便利。在信息化时代，新媒体丰富了人们的生活，受到公众的喜爱，而广播电视传统媒体受到严重冲击，大量受众群体转移，新媒体的时效性和多元化是传统媒体无法相比的，在广播电视不断创新发展的过程中，新媒体与广播电视逐渐融合，二者之间相互补充，为公众提供更加丰富的新闻内容，推动媒体内容传播。

关键词：新媒体;广播电视;融合;内容传播

在互联网时代，现代信息技术的飞速发展，网络视频、自媒体等新媒体如雨后春笋般涌现，给人们的生活增添了色彩提供了便利，但是也严重冲击了广播电视等传统媒体的发展。新媒体的时效性强、内容多元化，并且具有可选择性，人们可以通过新媒体去选择想要了解和喜欢的媒体内容，在传统条件下，广播电视传统媒体无法达到这一标准。随着社会的不断发展和新媒体的冲击，广播电视媒体为了自身发展，也在不断创新改革，在传统发展方式的基础上，融合现代社会的方式，与新媒体相融合，为公众提供了更加丰富的选择方式和多元化的媒体内容，同时也进一步促进了媒体内容的传播，推动媒体行业的发展。

一、广播电视在新媒体行业环境下的发展变化

广播电视作为一种传统媒体，具有更高的权威性，所传播的信息内容绝大部分都通过进一步的核实和梳理，内容真实性高，始终具有新媒体无法比拟的作用和地位，但在网络信息技术不断发展的同时，因为广播电视媒体的内容单一，广大青年人群更加偏好新媒体，也流失了一些受众群体。新媒体具有更强的时效性，媒体内容更加丰富，传播速度快，并且具有可选择性，受众可以根据需要随时搜集信息，浏览媒体内容，并且可以参与到内容制作和传播过程中，受到公众的喜爱。但是新媒体中许多内容并没有得到核实，内容准确性无法得到保障。在新媒体的冲击和社会的不断发展下，广播电视为了满足公众的需要，推动自身发展，开始了一系列的发展变化，广播电视在新媒体环境下的发展变化，具体有以下几点。

1.1逐步从对立走向合作

广播电视作为传统媒体在新媒体出现之前，独占媒体行业市场，但是在新媒体崛起之后，传统媒体受到了严重的冲击，市场份额不断缩小，受众群体大部分转移，新媒体与广播电视之间可以算成一种竞争关系。尽管受到冲击，广播电视媒体仍然具有举足轻重的地位和作用，被公众信任，新媒体与广播电视媒体之间优势互补，在社会的推动下，逐步从对立走向合作，从而改善了广播电视时效性差和内容单一的问题，也解决了新媒体内容准确性，无法得到保障的问题，二者相互合作，更好地满足了受众群体的多样化要求。

1.2广播电视的传播形态，在融合后具有多元化特点

在传统条件下，广播电视只能通过电视和广播传播信息内容，但是在与新媒体融合之后，信息的传播方式又融入了电脑和手机等形态，融合后的传播形态更加丰富多元，给受众群体带来全方面、多层次的享受，给受众群体提供了更多选择的机会，也解决了地点限制问题，受众群体可以在任何地方用手机端和电脑端查询信息内容。

二、广播电视的发展变化对内容传播的影响

2.1扩展了内容传播的空间

新媒体与广播电视相融合时的媒体内容传播方式，有传统的广播和电视发展到如今的智能电视、手机终端和电脑终端，传播空间不断扩大、传播方式不断丰富、覆盖面不断扩大，各种新服务不断涌现，满足人们的多样化需求，使得媒体内容有了更加丰富的业务形式。特别是近些年来，互联网宽带走入每个家庭，基本上每户家庭都安装了宽带，每个家庭都有电脑，人手一部手机，信息技术的发展和新媒体与广播电视的充分融合，给媒体内容的传播提供了更多的途径，推进媒体传播方式的创新改革。

2.2促进内容传播的深度扩展

计算机网络的普及和应用，改变了人们的生活方式，也改变了媒体的内容傳播方式，在互联网时代，每个人都可以是信息内容的创造者和传播者，人们也可以充分参与到媒体内容的传播过程中。媒体行业在发展过程中也在不断深化改革，内容传播向深层次发展。在制作层面，每个人都可以参与到制作过程中，从而进一步扩宽了媒体内容的制作环节，丰富内容;在传输层面，每个人都有可能会参与到媒体内容的传输过程中，同时，信息技术的快速发展，各种移动网络和卫星等传输方式深化了媒体行业的传输方式;在服务层面，媒体为了满足受众群体的多样化需求，为受众提供了智能搜索和娱乐游戏以及社交等丰富的功能， 这些功能基本上满足了人们的需要，服务内容更加多元化，服务层次不断深化，这些方面都能够体现出媒体内容传播，逐步向深度扩展，更加注重受众的需求。

三、广播电视与新媒体融合发展对传播体系建设的影响

在广播电视与新媒体融合发展后，因为二者的发展方式普通，主流观念和管理方式也不尽相同，为了推进媒体行业的持续健康发展，被受众提供更加优质的媒体内容，应当建立健全媒体传播体系，适应新时代下媒体行业的发展方式，从而更好的适应社会的发展和受众的需要。

3.1媒体内容在融合中创新

广播电视与新媒体融合发展，丰富了媒体内容，同时也必须要创新媒体内容，以适应新时代、新趋势，在社会各个角度积极创新。对此，首先应当充分利用现代信息技术，不断深化和优化制作层面，提升媒体内容的品质。其次，实现资源共享，将广播电视与新媒体的媒体内容相结合，并从中选取最优质的内容呈现给公众，同时，要充分结合社会资源，调查受众群体的偏好。最后，广播电视与新媒体要提高自身业务能力，满足受众需要。

3.2媒体传播路径多样化

广播电视媒体和新媒体融合后，传播路径也得到丰富和扩展，为了更好的满足当代社会需要，还需要丰富传播路径，实现路径多样化，利用网络终端和电视等，给受众群体提供更加丰富的选择。另外，广播电视媒体与新媒体应当立足于社会市场，了解公众的喜爱和偏好，满足受众的个性化要求。

3.3建立规范统一的传播体系

在新媒体与广播电视融合发展后，为了更好地适应和满足社会，建立规范统一的传播体系，媒体内容在制作、传播和服务层面应当进一步深化改革，实现每个人都能够参与其中，为受众提供更加优质的服务，而在深化这些内容的同时，也给媒体带来了一定的管理问题，为了加强管理，保证媒体内容的优质和时效，新媒体和广播电视应当提升自身在各个层面的监督管理，建立健全完善的管理制度体系，利用法律法规来提高管理制度的约束性和标准性，从而保证媒体内容的质量，满足受众群体的需要。建立健全规范统一的媒体管理体系，不仅仅是为了推动媒体行业的发展，更是为了给受众提供更加优质的服务，满足受众的多样化需求，因此，建立健全媒体管理体系是当前媒体行业必须要尽快解决的问题。

结束语：广播电视与新媒体的融合发展是现代信息技术和社会经济不断发展的产物，在相互融合后共同进步，不断优化深化制度体系，提升各个层面的效率和质量，以受众群体为本，满足受众的多样化需求，不断创新媒体内容，丰富媒体传播路径，建立健全媒体监管制度体系。广播电视与新媒体的融合，有效促进了媒体内容的传播，也为媒体行业的不断发展提供动力。

参考文献：

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