文旅融合背景下群文工作中现代名人文化品牌建设初探
——以金东区为例

（浙江省金华市金东区文化馆,浙江金华 321000）

习总书记说：“中华民族世世代代在生产生活中形成和传承的世界观、人生观、价值观、审美观等，其中最核心的内容已经成为中华民族最基本的文化基因。”解码文化基因，就是要把优秀传统文化的思想文化精华发掘出来、展示出来、弘扬起来，不断寻找和彰显中华文化的根与魂！在文旅融合的今天，作为基层文化馆在文旅融合背景下群文工作中如何通过文化基因解码做好现代名人文化品牌建设，本文以金东区为例进行阐述。

一、文旅融合，金东区群文工作中现代名人文化建设现状

1.深入挖掘“现代文化名人”资源，做好“文旅融合”资源整合。金东区有着深厚的文化底蕴，培育了众多的志士仁人。沈约、田艾青、施光南、张作楠……自2019年文旅融合后，全区共有重点文旅项目21个，总投资74.7亿元，年度计划投资13.43亿元，同比增幅77.72%，截至去年12月份，金东区文旅项目投资额完成14.3亿元，完成全年计划投资额的107.22%。同比增幅26.4%。全区深入实施“文旅项目攻坚年”，推动项目落地。“施光南故里”项目已完成一期工程建设“希望之光—施光南故里”项目一期、金东记忆工程等区政府重点亮点工作已完成年度目标任务。“希望之光——施光南故里”项目被评为2019年度上半年全区十佳党建品牌，9月施光南故里源东乡东叶村、艾青故里傅村镇畈田蒋村获评首批金华市红色旅游教育基地。

2.深入开展“文旅品牌推广年”行动，强化宣传营销。去年在苏州、宁波等地举办3场文旅推介会，成功举办2019长三角300家旅行商走进金东暨金东文旅产品展销大会，参加文旅企业110多家，现场观众3万余人次，中国旅游报、人民网、浙江新闻网、金华日报等多家主流媒体都对金东文旅推介等工作专题报道60余次。

3.深入实施“文旅深度融合年”行动，提升业态品质。基层公共文化服务标准建设通过省级考核认定，2019年内共建成“光南文化舞台”10个，私人主题收藏馆10个，修缮历史建筑15处，编纂金东文化丛书5套。金东区施光南音乐主题馆项目、艾青诗歌公园项目都在顺利进行，共同打造金东文化新地标。

二、文旅融合，金东区群文工作中现代名人文化建设中存在的问题

金东区群文工作通过文化基因解码做好现代名人文化建设过程中，不断完善和总结经验，在这个过程中也遇到了一些困难和问题，表现在以下几个方面：

一是文旅融合，文化基因解码思维更新深度不够。目前金东区的文化基因解码没有从微观上去透析去发掘，去透过现象看本质。没有把工作做深、做细、做实。文旅融合改革发展，没有从大手笔大写意谋篇布局，到工笔画，要做深、做细、做实。没有从以“三个地”为目标，以“四条诗路”为梁，从文化基因解码、文旅IP、百县千镇万村景区化、百县千碗等等，一级一级做好。

二是文旅融合，文化基因解码底子摸清力度不够。金东区各个乡镇街道的文化基因的项目底子摸清的情况不够，每个乡镇街道自己当地的特色不足，自然禀赋、历史人文资源情况、文化标识性项目情况挖掘的力度不够。这是我们文化基因解码的前提，我们可以在从中选择、遴选最有典型性代表性的项目，先重点解码，再逐步展开。

三是文旅融合，文化基因解码人才队伍建设不足。金东区人才培养储备与当前文旅发展实际不匹配情况。在文化基因解码工程中人才缺乏，基层群众文化队伍人才老龄化较为严重。没有一定思维能力和水平的年轻干部加入群文队伍，也没有本地的一些乡土专家、各行各业的社会才俊和乡贤参与进来，导致文化基因解码工程进度跟不上。

四是文旅融合，文化基因解码管理体制不健全。金东区目前没有建立一个长期性文化基因解码工作站，这项工作是个系统工程，从文化发掘到抢救到修复到怎么解码、怎么读码，到怎么样传承弘扬，怎么样创造性转化，创新性发展，是个系统，这项工作是没有长期去做。

三、文旅融合，金东区群文工作中现代名人文化建设中的策略思考

金东区是一片充满希望的时代田野，面对新形势、新使命、新担当，金东区委提出了“高质量建设和美金东、高水平打造希望新城”这一主题和目标，提出“实业兴区、创新强区、生态立区、人文富区”的发展战略，这四大战略是相辅相成、互为支撑的有机整体。如何加快推进以文化人、以文铸城、以文兴业、以文惠民，大力弘扬新时代金华精神，传承文脉、兴盛文化、弘扬文明，让金东更有人文情怀、更具文化底蕴。进一步摸清家底、挖掘做好金东区文化基因解码工程，做好人才队伍建设，充分整合资源，把群文工作中现代名人文化品牌建设成为最具影响力、生命力、最受群众喜爱的品牌活动。

1.开展文化基因解码工程，摸清家底深入解码金东区现代名人文化。文化基因解码工程，它是一个系列，从基因的发掘，基因的抢救，基因的修复，基因的解码，解码以后还有一个读码，解读，基因怎么样传扬，怎么样开发利用，是个系统问题，但是最最关键的就是这个基因的解码。我们从哪几个方面切入？历史名人、红色文化、非遗等传统文化入手，要从我们的地理风貌，我们的山水，风水起步。省厅提出的四条唐诗之路，从文旅融合的角度，这四条诗路和山水、文化非常有关系，金东的积道山，婺江，文化都是跟着水走的。还有民俗，饮食习惯，民间故事、民间谚语，还有金东人的历史渊源，你从哪里来？基因也要追根溯源。文化基因跟我们金东的名人、重大活动等等都是密切相关的。可以大力挖掘与艾青、施光南、张作楠等现代名人有关的元素、背后的故事、老记忆等，与现代文创手段融合，使其变成一个亮点。其次，怎么做呢？金东区群文工作的基因解码，要立足于乡镇，甚至一个村。每个乡镇每个村，也要发掘他的文化基因，每个乡镇每个村是个概念，是个载体，需要内容，内容是王，内容是魂，这个内容是什么，就是文化！文化是灵魂，旅游是载体，文跟旅如果不结合就是魂不附体。那么金东区每个村的文化，要跟人家不一样，每个村都是要人无我有，人有我特，人特我好，人好我更好，所以都要把金东区文化基因的内核开掘出来。[2]所以，能不能在金东区的一些乡镇，譬如艾青的故居——付村镇的畈田蒋村，人民音乐家施光南的故居——源东乡的东叶村等等一些比较有历史文化积淀的乡镇彰显出金东区的人文气韵、文化底气、文化自信，为金东区的进一步的跨越发展，转型发展，科学发展，高质量发展做出更大的贡献和努力。

2.加大人才引进力度，建立金东区现代名人文化文化基因解码工程管理制度。建立一个金东区现代名人文化文化基因解码工程班子管理制度，建立一个长期性文化基因解码工作站。这项工作是个系统工程，解码实际上是一个关键。解码是中枢，是个系统工程。这项工作是一个需要长期去做的事情，不是说短平快就能完成的事情。所以要建立一个机构，建立管理制度，有专人办事。建立一个金东区文化基因解码工作站，配备专门人才从事文化基因解码和应用工作，把习总书记有关文化基因的系列重要指示贯彻好落实好，也可以建立一个文化基因解码的促进会，凝聚全社会的智慧和力量，特别是那些搞文史研究的老专家，我们的乡土专家，他们能够参与很重要。各行各业的才俊、乡贤、精英，还有社会的文创人才、民间文艺家，把他们团结起来组织起来，建立一个促进会，让各路英才为我所用，大家来解码，大家一起玩。唤起民众千百万，形成一个广泛的社会共识。

3.通过文化基因解码做好金东区群文工作中现代名人文化建设，打造金东区具有地方特色的群众文化品牌系列活动——“施光南音乐节”和“艾青诗歌节”。施光南，金东区源东乡东叶村人，他一生致力于创作，被誉为“时代手”“人民音乐家”，改革开放40周年“改革先锋”人物。为了纪念这位人民音乐家，金东区先后建起了施光南音乐广场、施光南音乐厅、光南舞台，组建了金东区施光南农民合唱团、少儿合唱团等文艺团体，举办施光南新年音乐会、音乐节等活动。施光南的作品既有浓郁的民族风味，又有鲜明的时代特征，充满了时代感和创造性;既有较高的艺术性，又具有通俗性，一直深受广大人民群众的喜爱并广为流传。他先后创作了《在希望的田野上》《吐鲁番的葡萄熟了》等一大批优秀作品，是一个时代最强劲的主旋律，是几代人刻骨铭心的记忆。金东区以施光南命名的多项文化设施与活动如今已成为金东人民生活中不可或缺的一部分，并逐渐形成一个具有地方特色的群文活动品牌。以“同唱光南曲·讴歌新时代”为主题，传承弘扬“改革开放先锋物”、人民音乐家施光南精神为主线，结合文旅产业发展，厚植音乐文化，发展音乐节会经济，继续做好光南文化品牌，推动“人文富区”战略实施，助力高质量建设和美金东、高水平打造希望新城。

艾青，现当代文学家、诗人。金东区畈田蒋村人。感情诚挚，诗风清新，轰动诗坛。陆续出版诗集《北风》《大堰河》《火把》《黎明的通知》《欢呼集》《宝石的红星》《春天》等，笔触雄浑，感情强烈，倾诉了对祖国和人民的情感。“艾青诗歌节”以新时代诗学为指引，贯穿于地方诗歌节，营造新时代诗歌文化，每年的5月都会在艾青的故乡金东举办。今年是艾青诞辰110周年，艾青诗歌节“中国诗歌艾青月”正式启动，让我们“云”上忆艾青：金东人一直记挂着您！2020年3月27日，是“诗坛泰斗”艾青诞辰110周年的日子，在这金东人重大的诗歌节日里，在这特殊的疫情日子里，金东人通过网络缅怀的方式，一直记挂着从家乡走出去的“人民诗人”艾青。虽然艾青已离开我们已经24年了，但是家乡人民一直没有忘记他，用优美的诗歌，歌颂家乡，歌颂祖国，歌颂伟大的新时代。

在文旅融合发展的今天，群文工作应不断更新思维理念、不断探索文化资源、发掘文化基因解码、做好现代名人文化品牌建设，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，紧跟时代发展潮流，创造出金东区的地域特色，带动全区群文工作全面和谐发展！