论市场营销方式创新发展的动因、趋势

马啸波 恩施职业技术学院

前言：我国进入到社会主义改革开放阶段以后，相应的综合国力得到了明显的提升，市场经济的发展类型也更加多样和丰富。它的存在是我国社会主义市场经济发展的主要措施，也在某种程度上决定了具有竞争力的社会主义企业今后的发展道路是怎样的。但是这样所形成的市场营销模式并不是恒定不变的，而是应该结合着时代的发展进行改革和完善，才能够促进我国企业的发展能够在动荡的社会主义市场经济竞争过程中有一个稳定的地位。

一、市场营销方式的概念及其分类

（一）市场营销方式的概念

市场营销是一种非常常见的经济活动，它与企业之间的发展关系密不可分，而且随着社会主义市场经济的不断发展，越来越多的营销手段出现，不仅仅使得消费者眼花缭乱，对于整个经济市场也造成了严重的侵扰， 这对于企业的发展来说也提出了较大的挑战。营销方式是营造市场商品顺利销售要素方法的模式与营销观念的类型，它在发展的过程中，会涉及到两方面重要的内容，一个是市场营销的方法，另一个是市场营销和理念[1]。相比较而言，营销方法是形式，营销理念是核心，这两者看起来好像是两个相互独立的存在，但是实际上却又有着千丝万缕的联系，不同的营销方法实际上能够反映出不同的营销理念，而不同的营销理念在营销过程中所采取的方法也是不尽相同的。在新时代的发展过程中，国外很多的企业入驻到国内，所带来的积极性非常强，但是也对我国的企业发展带来了较大的冲击，因此就要加强对市场营销方式的创新，而市场营销方式的创新，实际上指的就是市场营销方法模式的前进、提升、扩展与深化，只有加强对市场营销模式的改革和完善，相应国内的企业才会在激烈的经济浪潮发展过程中更具有竞争力，才能够更好地彰显出我国企业的品牌特色和核心竞争力。

（二）市场营销方式的分类

第一种分类方式是按照发展的不同程度来进行，会将市场营销分为传统型营销方式和创新型营销方式，这两种方式从字面意义上进行理解，一种是传统经济活动下的营销形式，主要还是针对传统的国情和市场经济所确定的，有一些精华的部分，但是也有很多和时代发展不想符合的内容。而创新性的营销方式更多的是和时代的发展紧密结合在一起的，相应的科学性、进步性、适应性比较强，能够应对不同的情况进行调控，从而做出保护自身经济效益的行为和举动[2]。市场营销的第二种分来方式则是按照国别的不同来进行的，具体可以分为本国营销方式和国际营销方式，这两种营销方式之间能不能互通是一个十分现实的问题，由于不同国家的基本国情不同，相应的政治理念和经济政策也不同，市场营销的模式自然会存在很多的差异。第三种分类方式是要是按照部门的类型不同，一般会将市场营销分为物质产品经营部门的营销方式，也就是实际生产出来产品在市场上流通的方式，属于实体经济的重要组成部分；而该分类下的另外一种模式则是非物质产品经营部门的营销方式，可以说是一种虚拟性比较强的营销方式，虽然不能够在现实中进行交易，交易的内容也并不是实体，但是相应的关键性确实不能被磨灭的。第四种分类方式则是按照生产要素的不同来进行营销方式的分类，常常会根据营销内容的差异性将其分为产品、资金、劳动力、服务、信息、科技、房地产、文化等要素的营销方式等，这样的分类方式对于经济活动的类型了解的非常清楚，相应的针对性比较强。

二、市场营销方式创新发展的动因

（一）国际经济和社会发展促进

人类文明始终是在一个不断变化的过程中，而且逐渐趋向于绿色文明的发展趋势，这实际上是一种正在向前推进的比较正面的文明方式。而所谓的绿色文明要求社会和经济活动能够实现可持续发展“绿化”，提出造福子孙后代的可持续发展理论，要求市场营销方式的转变也必须以此为基础来进行[3]。

（二）我国经济社会的发展促进

转变经济体制，把计划经济转变成社会主义市场经济；把经济增长方式转变，把粗放型转变到集约型。在国家层面上所提出来的这两个转变是具有科学性和稳定性的，它对我国的基本经济发展形势进行了新的要求规定，确定了市场营销模式的改革进程，一些都是要以实现富裕和与现代化而努力的。

（三）国内市场需求的发展促进

由于社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和生活质量也出现了本质上的变化，对于消费的舒适性追求更为显著。而且电商的发展和进步促进了虚拟经济这一营销模式的诞生，网络购物、物流配送结合在一起使得营销方式更加简单、便捷，但是想要发展的更为全面，还需要市场营销的策略在这样的背景下进行本质上的改革[4]。

（四）市场营销方式的演进及其创新发展趋势

对于市场营销方式的演进来说，是一个历史性的阶段，生产模式历经了手工作坊阶段，这一阶段对于人力和物力资源的需求比较大，相应的成本也是比较高的，而且在面对大规模市场需求的时候很有可能达不到预期的标准，而出现经济事故。

结束语：总的来说，随着国内外市场经济模式的不断变化，相应的经济市场在发展过程中也呈现出了不同的态势，引致了市场供求关系和市场需求的变化，最终使得人们的消费方式受到影响，这就促进了市场购买方式需要作出改革才能够与之相适应，进而使得整个市场营销方式得到了改善和进步。