基于人格化IP视角下的VLOG传播研究

侯昕悦 （江南大学 214122）

一、VLOG内涵的人格化IP

目前学术界对“人格化”与“IP”的结合还没有标准的定义，在目前出现的研究方向中，“人格化传播”则更多的运用于品牌、媒介和电视节目主持人，根据陈虹教授的定义，所谓人格化传播，就是指节目主持人用自身的人格力量所赋予的文化品位、思想情感、语言修养和独特的个性魅力，去塑造形象、传达信息、沟通情感，使节目更具亲切感和人情味；而我国学者范秀成和陈洁认为品牌的形象传播需要从产品维度、企业维度、人性化维度和符号维度这四个维度进行研究，人格化传播的重点是后两个维度的打造；也有学者将电视传播中的人格化定义为“以一种人格化的方式来从事电视传播”，通过以上学者的解读，我们对人格化传播有了初步认识。另一方面，IP（intellectual property，知识产权）是作为一种怎样的介质存在于VLOG这一种视频形式中呢？《人类简史》中有这样一个观点，认为智人打败尼安德特人从而征服世界的原因是因为智人创造出了独特的语言，从而能在人与人之间建立连接，聚合了集体的力量。1现在互联网进入了一个信息呈指数式增长的时代，高浓度的信息量分散了注意力，被分散的注意力在网络中寻找新的聚焦点，IP化表达由此诞生，这使得IP成为新时代的话语体系和商业存在方式，IP以独特的中国速度增长，倘若将这个充满暧昧的流行性关键词放入视频形式中，将是VLOG这种极具人格化表达的视频形式里让内容衍生内容，流量流动流量的根本。……