自媒体平台“标题党”乱象的治理探讨

张 琛 （江苏师范大学哲学与公共管理学院 221000）

由于自媒体平台的迅速发展，产生了巨大的阅读流量和认知空间，同时负面影响更加明显，首当其冲的便是“标题党”问题。

“标题党”原本是一个中性的词汇，通过幽默的标题让读者对阅读文章产生兴趣，标题并没有脱离报道本身。人们阅读读纸的时候，在看标题的同时看到文本内容。而网络报道不一样，确认了标题后，需要点击后才显示全文。为了获得点击量，在线的文章当然要努力去做标题，这是可以理解的。但是，随着时间的推移，一些在线报道把商业利益、媒体竞争、娱乐放在首位，轻视内容价值，把标题做过了头，有些标题和内容完全不符合。这就是所谓的“标题党”。“标题党”可以从作者和内容两个方面来理解。从作者的观点来看，“标题党”具体指的是这个作者群体，以获得点击为目的给文章加上标题。从内容维度来看，如果标题中所描述的内容范围与报道中所描述的内容不同，读者就会因为期待值和内容的不同而产生负面情绪。“标题党”的混乱对相关的媒体平台产生了很大的影响，公众也不会助长获取健康、正能量的信息，而且还破坏了绿色健康的网络媒体环境。因此，本文对自媒体平台“标题党”乱象的治理进行研究，对于传播活动的规范具有一定的理论和现实意义。

一、自媒体平台要加强整顿，调整规则

随着互联网技术的快速发展，人人都成为了媒体人，而自媒体平台注册门槛较低，公众账号数量众多，操作人员身份复杂，素质良莠不齐，要管理好这些公众号并不是不是容易的。……