乡村振兴背景下梓潼乡村旅游品牌设计与提升路径探究

李媛媛 付立瑶

四川文化艺术学院

一、乡村旅游概述

在世界各个国家乡村旅游都有着不同的发展模式，中国也有着自己特色的乡村旅游发展方式。早在19世纪中期的欧洲，国外的乡村旅游正式产生，在接下来的百年发展过程中，形成了比较系统化，更加多样化，相对产业化的乡村旅游现代发展体系。到了19世纪80年代后期，乡村旅游成为一种大规模的旅游形式，走上一条规范化发展的道路，带来了巨大的社会效应，规模和效益也在逐渐增长。相比之下，反观我国的乡村旅游，首先起源时间较晚，虽然有的学者认为，我国古代的春游诗会、游学踏青可以作为我国乡村旅游的起源。但是，我国现代真正具有乡村旅游意义的代表，其实是在20世纪50年代才开始发展起来的现代乡村旅游。进入到21世纪以来，我国的乡村旅游为乡村经济的发展注入了新的活力，乡村旅游已然成为我国旅游产业的重要组成部分。由国家旅游局统计的数据来看，有接近70%的城市居民在节假日出行方案中选择乡村旅游。同时，乡村旅游的模式也由原来多种无组织形式的自发性模式，逐渐向乡村旅游品牌这一方向转变。尤其是近几年来,乡村旅游逐渐受到我国政府的重视,在2017年习近平同志在十九大报告中提出乡村振兴战略后，2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件—《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。同年3月5日，国务院总理李克强在作政府工作报告时说，大力实施乡村振兴战略。……