新媒体时代医院创新宣传工作的实践与思考

王师一楠 郑州市中心医院

在智能手机已经普及的时代，人们获取信息的方式与以前大相径庭，呈多样化发展。微博、 微信、抖音、快手以及众多新闻客户端作为信息发布和传播的新平台，满足了不同年龄层传媒受众的信息需求。移动互联网技术变革了人类信息传播的方式和途径，同时，也对医院的宣传工作提出了挑战。新媒体有着丰富和崭新的时代特征，但不可否认的是，当今，新媒体文化呈现出多元性、意识弱化、低俗化等倾向，医院如何利用新媒体平台来创新宣传途径、进一步提高宣传影响力和号召力，增强员工凝聚力和价值认同感，从而彰显文化自信，是一件值得深入研究的课题。

一、新媒体概述

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于传统媒体而言，新媒体是“基于互联网技术、应用数字技术和移动通信技术，以数字化、智能化设备为终端，通过计算机网络、有线或无线通信网络进行信息交互传播的新兴媒体形态。”它突破了传统媒体单向传播方式，实现了传播方式的多维度发展。在今天，新媒体已经成为了一种环境，它在迅速发展的同时，慢慢影响着我们的生活，并且以自己独特的创新性和便捷性吸引了越来越多的忠实用户。

二、新媒体环境下医院宣传工作新面临的机遇和挑战

与传统媒体不同，新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。在新媒体环境下，舆论主体不确定，公众参与渠道更加广泛和便捷，信息传播具有及时性和无界性，此外，讨论话题具有自发性，容易产生多元化的价值取向，甚至可能产生话语表达的失范和群体行为的从众、甚至极化等。……