气味的意境

空间东西有别，香气亦然。本土香氛品牌AROMAG犹如醉心于东方意境的寻香人，从古人的生活之道中，重构东方写意香魂。

AROMAG由三位好友共同創立，其中曾鸿（右）与舒卷分别负责产品创意与市场推广。

AROMAG品牌联合创始人舒卷正在“茶之路”泡茶

AROMAG品牌联合创始人曾鸿正在试闻各种茶香的气味。

时间回到2018年12月31日午夜，一群人在北戴河阿那亚打卡胜地‘孤独图书馆”一起夜读，同时等待着新年的到来。与他们一起的，还有装置艺术家李怒。他试图在子夜交会的那一刻，将这座知名的建筑消失于众人视线之中。随着时间分秒的流失，烟雾笼罩在建筑内外，慢慢消弭。与此同时，现场的参与者都能感受到一抹若隐若现的香气，这是本土香氛品牌AROMAG特意为这次行为艺术打造的空间香氛。调香师Frank VoelkI用纸莎草、皮革、檀香和凛冽的烟熏桦木创造了这种醇厚而充满了孤独的气味。像一个人在夜晚孤灯夜读的临场感，然而这种孤独并不空虚，反而充满思索的力量和前行的勇气。

从某种意义上来说，曾经从事过杂志工作的AROMAG品牌主理人之一曾鸿 是以做杂志的方式在打造自己的品牌。每一次的创作犹如执行一次选题的过程。对于“孤独图书馆”这个选题而言，他试图用气味连通时间与空间，在混沌的宇宙中，找到一个线索，它和阅读.孤独、怀旧、荫蔽、自我有关系。当众人眼睛的功能被弱化时，我们只能透过嗅觉来感知一切。鼻子告诉我们这些书籍依然存在，这幢建筑依然在海边，而与此产生的种种情绪都将伴随着这抹气息凝固于记忆之中。

如果说这类艺术创作是对灵感的无尽追求，那么为商业空间打造室内香氛是否就是戴着镣铐跳舞呢？曾鸿和他的搭档舒卷却并不同意。在他们看来，处理商业创作这类“选题”从某些意义上要比艺术创作更直接。这些空间内的香氛要服务的是工作在其中的人，因此会给予香氛创作者明确的人物画像.香气要求以及对自身风格的描述。这些都会帮助AROMAG更了解客户的需求，从而减少调香过程中不必要的方向性错误。对于曾鸿而言，空间是一种强烈的叙事载体，建筑、室内装饰.风水等一系列的安排，背后都是一种隐形的逻辑.香气也是一样。

这个穿着一身国际时装品牌的年轻人在和我们探讨制香与AROMAG品牌价值时，不断重复着中国传统文化的价值。当说到私人空间的香气美学时，他还将中国古人的生活仪式作为自己的佐证：将香炉置于家居环境的上风口，这样空间中的香气才不会过分浓郁，并且有着一种若 有若无的意境。但曾鸿拒绝传统的薰香模式，在他看来，我们不会再回到旧时的生活方式中，中国的年轻一代也无需再经历如西方香水发展的过程，完全可以一步越到下一个电子时代，香薰也完全可以电子化。但对于香这个主题的追求，却可以借鉴许多中国古方。“对于意境的追求，中国人比谁都有发言权。”比如，曾鸿常在这些古方中发现梅花，其实梅花花朵本身香气很弱，“我后来才悟到，文人们在写这个配方时，更多是借香喻人”。

从品牌创立之初着意打造的远东调“松烟黛墨"，以中国文人核心的墨作为香调主题，再到如今正在酝酿的中国茶香系列，AROMAG就是要挑战用西方香氛载体诉说中国意境，试图引导中国人的气味审美。

AROMAG与国际知名香精公司芬美意合作，由对方就调制茶香研发特别的配方。

“古人追求香气在空间中的流动感，若隐若现、持续不断。这也是我们在当代想要呈现的。”

曾鸿用试香纸蘸取一点儿原料

鼻子几乎是这些广告创意人的第二双眼睛。从起初的玩票到现在的全情投入，他们任性地借助嗅觉，跑向目光无法企及的远方……

曾鸿在试香纸上写下对于原料的感受，并反馈给调香师。